El Día Internacional de la Mujer se celebra en todo el mundo el 8 de marzo. La fecha subraya la importancia de la mujer en la sociedad y la historia de la lucha por sus derechos. Es común que en ese día, la sociedad civil y las autoridades reconozcan el papel de las mujeres en todos los ámbitos de nuestra vida en su papel como madre, esposa, hija, profesional, emprendedora, política o lideresa. La mujer se ha empoderado en todas las actividades posibles y ha escalado hasta lo más alto para derribar muros que antes se interponían en su desarrollo.
En algunos lugares, ocurren conferencias y eventos dedicados a los temas de igualdad de género, violencia contra la mujer, conquistas e historias de lucha, feminismo, etc.
Origen del Día Internacional de la Mujer
El origen del Día Internacional de la Mujer está repleto de controversias. Algunos asocian la aparición de la fecha con el paro de las mujeres que trabajaba en Nueva York Triangle Shirtwaist Company y en consecuencia del incendio que se produjo en 1911.
Y otros, indican que surgió en la Revolución Rusa de 1917, la cual estuvo marcada por diversas manifestaciones y reivindicaciones por parte de las mujeres obreras.
En 8 de marzo de 1917 cerca de 90.000 trabajadoras rusas marcharon por las calles para exigir mejores condiciones de trabajo y de vida. Este evento, que dio origen a la fecha, se conoció como “Pan y Paz”. Esto porque las manifestantes también luchaban contra el hambre y la primera guerra mundial (1914-1918).
Las marcas en la defensa de la igualdad de género
En Soy.Marketing hemos hecho un compendio de varios comerciales donde las marcas que los produjeron tratan los derechos de la mujer de una forma creativa y de seguro, hacen crear conciencia de que hombres y mujeres tenemos las mismas obligaciones y los mismos derechos.
Aquí les dejamos esta recopilación que nos permitimos tomar del análisis de otros colegas. Es recomendable verlos para aprender, como en algunos casos, temas tan complejos, fueron resueltos comunicacionalmente hablando de una forma magistral.
Campaña: #AutocompleteTruth
Año: 2013
Marca: ONU Mujeres
La igualdad de género no es solo un asunto de las mujeres. Por eso, para involucrar y convertir en agentes del cambio a toda la sociedad, en la lucha para alcanzar la igualdad de género, ONU Mujeres ha creado el movimiento de solidaridad HeForShe. Una de sus campañas de marketing más memorables es “#AutocompleteTruth”, que muestra, con una simple búsqueda en Google, los prejuicios y la discriminación que siguen existiendo hacia las mujeres.
Campaña: #LikeAGirl
Año: 2014
Marca: Always
Esta increíble campaña fue elaborada por la agencia Leo Burnett de Chicago para la marca de productos de higiene íntima femenina Always. El objetivo que se busca con este vídeo es cambiar la connotación que tiene el uso de frases como “correr como una chica” o “lanzar como una niña”. ¡Merece la pena verlo hasta el final!
Campaña: “I’m not bossy. I’m the boss”
Año: 2014
Marca: Lean In
La mujer ha tenido que luchar (y continúa haciéndolo) mucho por sus derechos, especialmente en el terreno laboral. El claim de esta campaña es toda una reivindicación a esa batalla que aún no ha terminado de librarse.
Campaña: Not sorry
Año: 2015
Marca: Pantene
¿Cuántas veces al día una mujer dice lo siento? Con su campaña “Not Sorry”, la marca de productos capilares quiso poner de manifiesto las numerosas ocasiones en las que, diariamente, las mujeres autolimitan su potencial.
Campaña: Barbie: Tú puedes ser lo que quieras
Año: 2015
Marca: Mattel
La Barbie que muchos recordamos, como aquella muñeca de melena rubia y medidas de escándalo (e imposibles), es cosa del pasado. Hace tiempo que, además de ser veterinaria, médico, bombero, policía, cocinera, etc., es ¡real! En 2016, Mattel anunció que la famosa muñeca comenzaría a comercializarse con tres tipos de figura diferente: alta, petite y curvy. Un año antes, en 2015, la compañía ya había dejado ver el cambio de rumbo que habían adoptado sus mensajes, con la campaña “Tú puedes ser lo que quieras”. En ella reivindica el acceso a la educación de las niñas y la importancia del juego.
