¿Cómo afectaron los cambios en iOS a la publicidad en apps?

Con la llegada de iOS 14.5, Apple hizo algunos ajustes en sus políticas referentes a los permisos de las apps para rastrear cierta información de sus usuarios. Los cambios hicieron que los mercadólogos especularan sobre cómo se vería afectada la publicidad en el mundo del mobile marketing.

A más de un año de la entrada en vigor de estos cambios, los profesionales del marketing tienen hoy información para poder tomar decisiones que los ayuden a eficientar sus campañas publicitarias en dispositivos móviles.

Un estudio realizado por la plataforma de analytics de mobile marketing Adjust y la red social líder de videos cortos TikTok, muestra las tasas de autorización de los usuarios de apps en diferentes países y sectores, mientras comparte algunos consejos para adaptarse a la evolución constante del mundo de la privacidad de los usuarios en dispositivos móviles.

Tasas de autorización por vertical

Mientras que las primeras predicciones afirmaban que las tasas de autorización estarían alrededor del 5%, las cifras actuales superan el 30%. La vertical de juegos alcanzó un promedio del 31% en el segundo trimestre de 2022 y la vertical de juegos hipercasuales alcanzó el 39%. Las apps sociales ocuparon la tercera posición con un 31%. En contraste, uno de los sectores con las tasas más bajases el de la fintech con el 11%.

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Tasas de autorización por país

Los datos de Adjust indican que, hasta el segundo trimestre de 2022, Indonesia tiene la mayor tasa de autorización promedio con un 50%, seguida por Tailandia (42%), Brasil (39%), Vietnam (39%) y la India (36%). Por su parte, Alemania tiene la tasa de autorización más baja, con un 17%.

En el caso del creciente mercado de América Latina, Brasil ocupa el tercer lugar mundial y México se encuentra dentro del top 10 de los países evaluados en el estudio con una tasa de 31%, seguido por Argentina con un 27%.

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¿Qué pasó con el gasto publicitario?

El cambio en el gasto publicitario de iOS a Android fue menor de lo esperado. En los días anteriores al lanzamiento de iOS 14.5, el porcentaje de gasto publicitario en iOS disminuyó lentamente hasta alrededor del 38% en abril de 2021. Esta cifra continuó disminuyendo durante 2021, antes de volver a aumentar al 34% en abril de 2022.

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El estudio demuestra que las tasas de autorización han aumentado entre 2021 y 2022, lo que implica que cada vez más usuarios entienden los beneficios que reciben al otorgar su autorización, y que las marcas y los mercadólogos están proporcionando exitosamente estos beneficios a sus consumidores.

“Aunque el lanzamiento de iOS 14.5 generó algunas dudas sobre el futuro de la adquisición de usuarios y la atribución en el sector de mobile marketing, los datos muestran que sus efectos no son tan negativos como muchos esperaban”, comenta Katie Madding, Chief Product Officer de Adjust. “Los anunciantes pueden seguir prosperando al mismo tiempo que fomentan la confianza de los clientes al adoptar una estrategia de mobile marketing más orientada a la privacidad y aprovechar las soluciones líderes en el sector que ofrecen beneficios en todos los aspectos del ecosistema de aplicaciones”.

“Conforme el mobile marketing continúa evolucionando, tenemos el compromiso de proporcionar una plataforma segura y protegida para nuestros usuarios, al mismo tiempo que desarrollamos soluciones especializadas y métodos de optimización para enfrentar estos cambios junto con nuestros anunciantes y nuestros socios”, afirma Melissa Yang, Head of Ecosystem Partnerships de TikTok. “Nos da mucho gusto presentar la información más reciente en este informe y seguir construyendo un lugar donde los mercadólogos puedan interactuar con la comunidad de TikTok de una manera significativa”.

La guía iOS 14.5 y las versiones posteriores: simplifica el éxito con Adjust y TikTok, incluye consejos para obtener la autorización, información sobre la medición de valores de conversión y prácticas recomendadas para las campañas iniciadas en esta nueva era orientada a la privacidad. También incluye varias recomendaciones para ejecutar campañas en TikTok, como la configuración óptima de las cuentas para estas versiones de iOS, los mejores enfoques para los grupos de anuncios y algunas soluciones de optimización.

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