Pareciera que cualquier Agencia con cierto nivel de prestigio puede ser nuestra Agencia de Publicidad (Tradicional y/o Digital), sin embargo no es así. El proceso para “empatar” adecuadamente con una Agencia de Publicidad va más allá de su prestigio y ranking en el mercado publicitario y tiene que ver mucho con las necesidades del cliente (empresa/persona que la contrata). Así que te dejo aquí unos tips para elegir la Agencia correcta para ti.
1. Si ya has trabajado antes con una Agencia ó es la primera vez que lo haces, de cualquier manera la primera pregunta que debes hacerte es ¿Cuál es tu objetivo? Eso te ayudará a definir qué tipo de agencia necesitas: Publicidad Tradicional, Marketing Digital, Ambas o alguna otra variación.
2. Todas las agencias tienen sus fuerzas y debilidades, así que es importante que consideres qué es lo más importante para ti: Creatividad, Nivel de Servicio,Velocidad de respuesta, Costo,Infraestructura, Tamaño entre otros. Eso lo irás viendo desde el primer contacto con ellos y podrás decidir.
3. En este mercado también hay segmentos y regularmente las empresas grandes trabajan con agencias grandes y las medianas con medianas pero no es una regla absoluta. Hay agencias pequeñas excelentes con gran prestigio que trabajan con varios tamaños de empresas. Si te importa la calidad debes considerar esto. Una recomendación siempre es positiva.
4. Ahora bien, actualmente la búsqueda de resultados y relación costo-beneficio, ha llevado a las corporaciones/empresas a considerar alternativas más eficientes. Se ha migrado de medios abiertos a “targeteados”, tal es el caso de la televisión por cable, medios digitales así como activaciones de experiencias específicas para los consumidores y shoppers.
5. Eso nos lleva a preguntarnos ¿Qué presupuesto tienes? ¿Qué tanto estás dispuesto a invertir? Y ¿Qué resultados quieres obtener?
6. Antes de contratar cualquier Agencia puedes revisar cuáles pertenecen a la AMAP (Asociación Méxicana de Agencias de Publicidad), por otro lado también hay publicaciones relevantes para revisar rankings que pueden contribuir a una mejor decisión.
7. Antes de quedarte con una Agencia Haz el tan importante “Pitch” evaluando varias agencias. La recomendación es que sean 3 (tres).
