Hoy en día estamos inmersos en una sociedad que cada vez más investiga, se informa, comparte, intercambia opiniones o dialoga en los medios digitales. Eso lo aprovechan las marcas para generar conexión con las personas.
Desde siempre hemos tenido la necesidad de encajar en algún grupo social. Para ello tuvimos que seguir las normas o “reglas” establecidos para entrar a ellos. Anteriormente el medio que tenía mayor influencia sobre la gente era la televisión; ahora como todo está en constante transformación, su lugar ha sido ocupado por las redes sociales.
Desde hace años los medios sociales han tenido una gran influencia en nuestros estilos de vida. A tal grado que la toma de decisiones va dictada en lo que dicen tanto las marcas, celebridades o vloggers y es aquí donde se comienzan a crear los ESTEREOTlPOS y modelos de conducta.
Pero, ¿qué son los estereotipos?
La Real Academia Española (RAE) lo define como: “Una imagen estructurada y aceptada por la mayoría de las personas como representativa de un determinado colectivo”.
Aquí entra una gran controversia, porque las personas no quieren ni buscan ser imágenes estructuradas, donde la industria publicitaria ha buscado dictar según sus intereses de negocio. Al contrario, la gente busca que las marcas dejen de asociarlas con características, gustos, preferencias, cualidades o habilidades que pueden llegar a compartir; siendo que cada persona es distinta y única.
Un claro ejemplo se presentó el día lunes, donde la marca Gatorade felicitó a un atleta mexicana que ha sido medallista olímpica, Paola Espinosa.
Felicidades, @PaolaEspinosaOf. pic.twitter.com/cDz5A9AE0l
— Gatorade México (@gatorademex) 31 July 2017
Se generó una gran controversia porque la gente le reclamó a la marca de cómo era posible que el mayor logro (la medalla más grande) de una mujer era ser madre y dejar de lado sus logros profesionales. A lo cual Paola respondió:
Gracias @gatorademex por valorarme siempre como deportista, en toda mi trayectoria y como mujer y SÍ mi medalla más grande ser mamá https://t.co/FQDdPhlAdL
— Paola Espinosa (@PaolaEspinosaOf) 1 August 2017
Al final de todo esto, se creó una “gran oleada” en distintos medios. Generando opiniones de todo tipo, donde los grandes ganadores fueron la marca y la atleta; porque generó un gran tema de conversación en medio de un país machista, así de simple.
Para finalizar, a mi consideración buscamos ser reconocidos que nos disparamos a criticar cualquier tema que se atraviese. En medio de un mundo tan controversial en el que estamos viviendo, estaría mucho mejor si empezamos a construir en vez de destruir.
