Las campañas de mobile marketing han ido creciendo conforme avanza el uso de dispositivos móviles, en México de acuerdo con datos de We are Social y Hootsuite, existen 115.4 millones de conexiones celulares, es decir el 89% de la población.
Para muchas marcas estas campañas en teléfonos móviles ya son parte integral de su plan de mercadotecnia y por eso es importante considerar los elementos que pueden ayudar en su optimización.
Por otro lado, el boom debido al crecimiento exponencial de la TV Conectada (CTV) ha provocado que las campañas hayan volteado hacia ella desde hace varios años para sus estrategias publicitarias.
De acuerdo con Statista se estima que en Estados Unidos el número de usuarios alcance los 213 millones, mientras que en México de acuerdo con Magnite, el 92% de los mexicanos encuestados dijeron consumir CTV cada semana.
Ambas tendencias van creciendo juntas, para los especialistas del marketing es importante conectar los puntos y entender la manera de aprovecharlas en beneficio de sus objetivos y estrategias de negocio.
¿Cómo medir entre dispositivos?
Para los estrategas es importante conocer el recorrido que hacen los usuarios desde que observan un anuncio en CTV hasta que se instala una aplicación móvil, lo que deriva en la comunicación de la información entre dispositivos y eventualmente la optimización de campañas y el impulso del crecimiento.
Una nueva función de la plataforma de analytics de mobile marketing Adjust, ofrece a los anunciantes una visión total del recorrido de los usuarios y la medición de anuncios de TV conectada hacia dispositivos móviles.
Según los datos internos de Adjust, la exploración de la publicidad en CTV se está convirtiendo en una de las mayores prioridades de los anunciantes móviles, y se calcula que el gasto publicitario alcanzará los 27 500 millones de dólares para el final del año 2025. La función más reciente de Adjust complementa su solución de medición de aplicaciones de TV conectada, que salió al mercado el año pasado.
El crecimiento de la CTV y el recorrido de los usuarios
De acuerdo con Gijsbert Pols, Lead Product Strategist de Adjust: ”Conforme crece la CTV, también lo hace su influencia como medio de publicidad, y lo que se consideraba de manera general como una herramienta de conciencia se está convirtiendo en un canal de rendimiento clave. Para los profesionales del marketing y los desarrolladores, la capacidad para entender el rol que desempeña la CTV en el recorrido de los usuarios se ha convertido en un factor esencial”.
Al agregar la función de medición de CTV hacia dispositivos móviles, se reúnen todos los datos de atribución que necesitan los profesionales del mobile marketing en un solo lugar, con lo que les ayuda a evaluar el rendimiento de sus campañas de marketing en todos los canales, incluyendo CTV y OTT.
