La Navidad 2020 será muy diferente a cualquiera de las que hayamos vivido en la historia reciente. Nadie duda de eso.
De acuerdo al último “Estudio de Navidad” realizado por la agencia global de investigación de mercados Kantar, los mexicanos pondrán una pausa a las reuniones grandes y a la celebración en casa de los amigos.
“Este año, la mayor parte de las familias celebrarán la Navidad desde casa (82%), acompañados de los familiares que viven en el mismo hogar. Como hemos visto desde marzo de este año, cocinar es una actividad que ha cobrado relevancia durante el desarrollo de la pandemia y el confinamiento, por lo que en esta temporada incrementará”, explicó Adrián Ávalos, Gerente de Estudios Especiales de la División Worldpanel de Kantar México.
La obsequiosa reciprocidad de regalos es una de las actividades que se acostumbran realizar en esta época y el 34% de las familias declaró que va a realizarlos para animarse un poco, el 17% comentó que llevará a cabo un intercambio navideño pues se trata de una tradición familiar que no quieren perder, así como el envío de regalos a los parientes lejanos.
El gasto promedio de los regalos de este año será de $4,300 pesos y piensan dar alrededor de seis regalos: a la pareja (71%), a la mamá (68%) y los hijos (65%).
Los medios digitales y punto de venta son los principales canales para buscar información sobre los obsequios. El estudio halló que las tiendas departamentales (52%) son el principal lugar, donde se harán las compras, sin embargo, éstas pierden relevancia versus años anteriores, seguido de los supermercados (51%) y el internet (51%).
Los principales métodos de pago serán el efectivo (38%), la tarjeta de débito (31%) y crédito (19%). Y en cuanto a categorías, el 69% obsequiará ropa y zapatos, el 55% dará juguetes, el 41% accesorios, el 39% perfumes, el 39% chocolates o galletas y el 26% vinos y licores.
Del 72% de los mexicanos que celebrará en casa, 91% pondrá Árbol de Navidad y el 90%, adornos como series de focos, nacimiento, la estrella de Navidad, campanas y el tradicional borreguito de la abundancia.
Respecto a la cena, 5 de cada 10 mexicanos prepararán la comida ellos mismos, incluido el horneado del pavo, el lomo, la ensalada navideña, los romeros, el ponche, y otros alimentos que suelen comer, mientras que un 13% de los mexicanos pedirá la comida ya lista a domicilio a través de aplicaciones como Uber Eats (46%) o de restaurantes locales (27%).
Tanto para la comida, como para bebidas y obsequios, los mexicanos tienen en su top of mind a ciertas marcas que relacionan con la Navidad entre las que destacan: Coca Cola, Liverpool, Nike, Walmart, Adidas, Nochebuena y Amazon.
Hoy más que nunca para los mexicanos es importante sentirse cerca de la familia, agradecer el estar todos juntos y tener la oportunidad de convivir, pasarla bien y olvidarse del tema de la pandemia (aunque sea por un rato) y todo lo que conlleva.
