¿Cómo se comportan las mujeres ante la publicidad?
03:33
21 Mar, 2025
¿Cómo se comportan las mujeres ante la publicidad? La segmentación por género es una de las más utilizadas al momento de crear una estrategia de marketing, sobre todo considerando que en ocasiones las diferencias en este categoría pueden ser muy marcadas.
Si bien la sociedad se ha ido transformando y con ello los estereotipos definidos por el rol que juegan las mujeres en la publicidad, es innegable que algunos comportamientos siguen siendo diferentes dependiendo el género, cuando se trata de las decisiones de compra.
Si crees que sabes cómo se comportan las personas dependiendo de su género, sigue leyendo porque tal vez puedas llevarte una sorpresa con la información que les voy a compartir a continuación.
¿Qué les gusta a las mujeres en la publicidad?
El más reciente estudio, Media Reactions 2024, de la agencia de investigación de mercado Kantar, nos comparte algunos datos interesantes sobre el comportamiento de las mujeres ante la publicidad.
Los datos del estudio revelan las preferencias en cuanto al contenido:
- 65% prefieren publicidad que integre elementos creativos específicos como música relevante.
- 55% prefiere un buen storytelling
- 51% un sentido sutil de humor, mientras que también valoran una representación diversa e inclusiva en los mensajes.
- 58% muestran aceptación por el uso de Inteligencia Artificial generativa en la publicidad
El último punto muestra una diferencia significativa contra los hombres, ya que el 69% manifestó aceptación por la IA en la publicidad.
¿Qué medios prefieren las mujeres?
Respecto a los medios que consumen las mujeres, el estudio reveló las siguientes preferencias:
- 85% televisión tradicional
- 81% video online (OLV)
- 78% historias en redes sociales
- 78% TV en streaming
- 77% videos en streming
Las actividades patrocinadas y el radio logran un buen equilibrio entre percepción positiva y receptividad publicitaria, destacándose como los medios con mayor equity entre las mujeres.
Consumo de las mujeres por marcas
El estudio de Kantar reporta que las marcas más usadas por las mujeres son:
- 91% Google y YouTube
- 90% Facebook
- 78% TikTok
- 76% Netflix
Respecto a la publicidad en medios de retail (como e-commerce):
- 75% Mercado Libre
- 72% Amazon
- 59% Walmart
3 consejos para tu estrategia
Las personas especialistas del marketing conocen la relevancia de esta información para hacer ajustes en estrategias basadas en los públicos objetivos, en este caso, segmentados por género.
Kantar nos comparte tres consejos que debemos considerar:
- Contenido auténtico con referencias a películas, música y series relevantes.
- Uso de medios con alto alcance, como TV o video digital, pero complementándolos con radio y eventos patrocinados para mayor receptividad.
- Publicidad inclusiva y diversificada que represente realidades diversas.
La publicidad sigue evolucionando y puede ser que algunos de estos datos hayan roto ciertos sesgos de género que de manera inconsciente, o siemplemente sin información, hemos estereotipado.
¿Qué te parecen estas cifras?, ¿coinciden con lo que considerabas previamente? Recuerda que siempre podemos seguir la conversación en el espacio disponible aquí debajo de la columna o en mis redes sociales LinkedIn y X. ¡Nos leemos en la que sigue!
14 marzo, 2025 
