El Mundial de Catar inicia este fin de semana. Después de tantos meses que los profesionales del marketing y la comunicación se han venido preparando, por fin llegará el gran día de la inauguración con el partidazo inicial que seguramente darán las selecciones de Ecuador y el país anfitrión.
Marcas, agencias de marketing y medios de comunicación están listos para explotar al máximo la pasión por el fútbol las próximas cuatro semanas. ¿Cómo creen que reaccione el mercado mexicano?, ¿estamos emocionados?, ¿nos pintaremos las caritas verde, blanco y rojo una vez más?, ¿cuántos memes creen que genere la esperanza del quinto partido en esta edición?
A propósito del comportamiento de los mexicanos, la agencia de investigación de mercado Kantar compartió recientemente su segunda ola de información sobre este tema en el estudio The Media Champion. La primera ola la pueden encontrar en un artículo que también compartí hace algunas semanas.
Interés en el Mundial a la alza
¿A todos nos emociona el Mundial? Según el estudio, no, ya que el 6% de los mexicanos solo verá algunos partidos con tal de convivir, mientras que un 7% no planea ver ningún enfrentamiento pambolero. El porcentaje restante demuestra bastante interés en el evento.
En los últimos 5 años, ha tenido más de 940 millones de búsquedas en internet. Pensando en la población adulta con acceso a internet y considerando que las búsquedas vengan del 90% de interesados en el evento, serían 15 búsquedas por persona.
En el caso del Mundial de Rusia, que se realizó en el 2018, el análisis mostró que hubo 312.9M de búsquedas, representando un 33.2%. En contraste, Catar 2022 ha superado los 313M, un 33.3% de las búsquedas, y la Copa del Mundo, en cambio, ha tenido más de 314.4M, esto es, un 33.4% de las búsquedas. Sin embargo, el conteo sigue.
Más datos del estudio muestran que conforme se acerca la fecha de la inauguración, incrementa el entusiasmo. Ahora el 85% de los mexicanos están igual o más entusiasmados sobre Catar de lo que estaban sobre Rusia o Brasil. Incluso, el 62% percibe que esta edición del Mundial será mejor que la anterior.
¿Qué tan informados estamos?
De acuerdo con esta investigación, el 42% de los mexicanos ha escuchado información de la copa, tanto como las ediciones anteriores, aunque el 31% de los encuestados aseguró haber escuchado más información sobre Catar vs los mundiales previos y solo 2 de cada 10 dicen que los contenidos percibidos han sido menores.
En este punto es importante destacar que habría que ver qué tipo de información han consumido, porque mucho de lo que se ha visto y escuchado es referente a las cuestiones negativas alrededor del evento. Las búsquedas de los sorteos mantienen el mismo nivel tanto en 2018 como en 2022 (1.9 M).
Otro dato importante es que pesar de que la euforia va en aumento por esta edición, el 52% de las personas sigue sin conocer las fechas exactas de los partidos de México. 
¿Cómo vivirán los mexicanos este Mundial?
El 78% de los mexicanos planea ver estos encuentros desde casa, el 36% en casa de familiares o amigos, el 32% en un bar/restaurante y el 23% en el lugar de trabajo.
El horario es la principal preocupación para poder disfrutar el Mundial, seguido del alza de precios. Por el contrario, el COVID-19 dejó de ser importante aunque sigue presente.
Catar 2022 pasará a la historia para los países del hemisferio norte por ser el primer mundial de fútbol a desarrollarse en época de invierno. A pesar de ello, para el 87% de los mexicanos, el frío no afectará su manera de disfrutar el evento.
¿Quién ganará el Mundial?
Brasil y Alemania se mantienen como los delanteros en la tabla de posibles campeones con el 24% de apoyo cada uno, y en esta segunda ola se sumó Argentina con el 19%. En conjunto, poseen el 67% de las respuestas a favor. Estas son las selecciones con más títulos de la Copa Mundial de Fútbol.
Respecto al desempeño del equipo tricolor, el 32% ve a nuestra selección en octavos, el 31% en cuartos, el 16% lo ve pasar a la semifinal y el 8% lo imagina disputando la final.
Los jugadores más populares
De acuerdo con el estudio, los jugadores internacionales arrasan con la popularidad 4.3 veces más que los mexicanos. Destaca que el 32% de los mexicanos consideran a Lionel Messi el jugador más valioso de Qatar, y muy de cerca está Cristiano Ronaldo (28%), luego el francés Kylian Mbappé (15%), mientras que Neymar ocupa la cuarta posición con el 6%.
De México, los jugadores más buscados son Javier Hernández (28%), Carlos Vela (24%) y el Tecatito Corona ocupa la tercera posición con el 17%. Por otro lado el 25% de los mexicanos ven en Memo Ochoa el jugador más valioso de la selección, en segundo lugar, con el 16% está el Chucky Lozano, mientras que el 8% consideran a Raúl Jiménez y Alexis Vega como favoritos del equipo mexicano.
Los medios ganadores
La televisión abierta y de paga mantienen sus niveles de preferencia para sintonizar los partidos del Mundial. Cuando se refiere a seguir las noticias de Catar los mexicanos optan por hacerlo a través de las redes sociales y no solamente usan canales deportivos para seguir los partidos, sino también canales nacionales.
Facebook es la red social que mayor alcance tendrá en los usuarios para seguir noticias y partidos (85%). Después aparece YouTube (70%), ya que ahí se pueden ver reseñas de los partidos por parte de influencers, comentaristas o líderes de opinión de fútbol. Twitter con el 42% está en el top 3 de medios y gana puntos de consideración.
De los mexicanos que seguirán el Mundial, el 61% busca la opinión de los expertos en fútbol y sólo el 10% la de los influencers. El mayor interés se enfoca en los partidos de la selección, en los resultados y estadísticas generales, en los partidos de otras selecciones y por supuesto en el contenido con humor como memes y videos cortos. A la afición también le interesa conocer más sobre Qatar: su cultura, historia, leyes, gastronomía e infraestructura.
Marcas y consumo durante el Mundial
Por otra parte, al 56% de los mexicanos les llama la atención las marcas que se anuncian. Tres de cada 10 considera que la presencia de las marcas en los anuncios relacionados con Catar ayuda a incrementar la intención de compra, para 4 de cada 10 la percepción de la marca no mejora y para 3 de cada 10 esta presencia no afecta la percepción.
El 85% de los mexicanos tienen planeado comprar principalmente botanas , comida rápida (77%) y cervezas (74%) para disfrutar más del Mundial. Al hablar de artículos oficiales de la selección, el 94% de los mexicanos planea adquirir la playera del TRI.
También contemplan comprar algunos productos electrónicos. El 61% piensa adquirir una Smart TV, mientras que el 27% piensa adquirir artículos de audio para disfrutar del evento deportivo.
Desde este espacio les deseamos todo el éxito a la selección mexicana, pero también a todas las empresas, medios y creadores de contenidos que se prepararon y le apostaron a este gran evento deportivo. Espero sus esfuerzos rindan buenos frutos.
