El uso de la tecnología ha modificado la estructura de muchas de las metodologías tradicionales en el trabajo publicitario -con lo poco tradicional que, en esencia, deben ser éstas- obviando pasos para acelerar respuestas y obtener rápidamente mayores resultados. ¡Son cosas propias de nuestros tiempos!… dirían las abuelitas.
Pero hay cimientos que aún deben respetarse en el desarrollo del trabajo creativo. Uno de ellos, el más importante, es la definición del CONCEPTO CREATIVO.
Se trata de la idea primigenia sobre la que se construye la campaña. Puede ser una palabra, una frase, una imagen… cualquier elemento que dé origen y unidad a todas y cada una de las ejecuciones que la integran.
El Concepto Creativo es fundamental en la creación y producción de una campaña publicitaria, de propaganda o de imagen, por varias razones:
- Genera distinción.
Al permitir que la campaña, por su originalidad, se distinga de otras.
Un concepto único y original captará más fácilmente la atención del público e impulsa a la marca a destacarse de la competencia.
- Facilita la memorabilidad:
Un concepto original facilita que la campaña sea memorable. Las ideas creativas e innovadoras quedan registradas en la mente del consumidor, lo que incrementa la probabilidad de que sea recordada y promueva la acción de compra.
- Conecta Emocionalmente.
La creatividad -y el enfoque estratégico- generan conexión emocional con el destinatario del mensaje.
Las campañas que apelan a las emociones -ya sea a través del humor, la nostalgia, la inspiración, la emotividad, o cualquier otro sentimiento- tienden a ser más efectivas, porque las personas concuerdan mejor con las experiencias emocionales.
- Claridad para el Mensaje.
Un concepto bien desarrollado ayuda a comunicar los contenidos de manera clara y efectiva; simplificar ideas complejas hace que el mensaje central de la campaña sea comprensible, accesible y cercano para la audiencia..
- Engagement.
Las campañas publicitaria creativas tienden a generar más engagement.
Las personas son más propensas a interactuar con contenido que encuentran interesante, entretenido e innovador, lo que se manifiest en más likes, shares, comentarios y, en última instancia, en mayor visibilidad y alcance para la campaña.
- Consistencia en la comunicación.
Un buen Concepto Creativo proporciona una base sólida para la unidad y coherencia en la comunicación de la campaña, a través de los diferentes medios y plataformas.
Ayuda a mantener un hilo conductor que unifica todos los elementos de la campaña, desde los anuncios en televisión y redes sociales, hasta la publicidad impresa y las activaciones en el punto de venta.
- Mayor Viralidad: Las campañas con conceptos originales tienen mayor potencial de volverse virales… y memorables.
Una idea innovadora y bien ejecutada capta la atención de los medios y del público, multiplicándose rápidamente y generando mayor alcance.
Concluyendo: El Concepto Creativo es crucial porque determina, en gran medida, la efectividad comunicacional de una campaña publicitaria.
Es el factor decisivo para captar y mantener la atención del público; a transmitir el mensaje de manera clara y memorable; y a generar una conexión emocional, que pueda influir positivamente en la decisión de compra.
