PUMA is Going Wild!

PUMA is Going Wild!

02:38 21 Abr, 2025

Estimado lector, me entero que hace 3 semanas, PUMA, la marca alemana de la que poco he escrito, está cambiando de estrategia en su marketing global; sienten que están muy bien posicionados en la Gen X , y ahora quieren ir por todas las canicas atrás de esta generación; la más apetecible y competida en la industria de artículos deportivos.

Y ¿cómo lo están haciendo? Con un par de cambios muy interesantes y a mi parecer, muy valientes.

El 1º es lanzar una campaña global en la que no involucran a sus activos deportivos, y mira que tiene grandísimos equipos de futbol, atletismo, atletas individuales Top, y deciden no ir con esta apuesta (casi segura), por ser mucho más bold, y como su campaña indica, GO WILD, irse con todo a acaparar a estos chicos de 16 a 24 años de formas diferentes, rompiendo el Status Quo.

El 2º es crecer la inversión en medios en 40% year over year; esto es una monstruosidad, contemplando que esta empresa es una fiel creyente de tener sus campañas y assets en todos los medios posibles, invirtiendo un gran porcentaje de sus ventas en ello, y contemplando todos o casi todos los medios de comunicación, como ATL, BTL, OOH, Digital, Print, es decir, PUMA ha estado durante por lo menos 10 años en el Top de anunciantes de esta industria; y si bien esa estrategia – que aplaudo y me emociona- ha sido agresiva, ahora tiran la casa por la ventana.

Me encanta como mercadólogo del deporte, que una empresón como PUMA, dedique tantos esfuerzos en desarrollar assets creativos, diferentes, y que además dichos assets los podamos ver en la calle, en una revista, en el teléfono, vaya, que lo veamos por donde caminemos; y si a eso le metemos un desarrollo de producto interesante, vanguardista, confiable, como lo están teniendo en diversas categorías como Running y Football, estoy convencido que les dará muy buenos resultados, no se si en ventas y Awareness, que eso sería como el Santo Grial, pero si creo que podrán irse adueñando de la mente del target definido.

Se quieren diferenciar de sus competidores de “abajo”, se quieren acercar a los dos grandes, y si de por sí en la mente del consumidor ya están muy bien posicionados en ese 3er lugar, con esta campaña seguro se terminan de diferenciar, porque no creo que ni Reebok, ni Under Armour tengan en mente algo similar, así que verán ese 3er lugar alejarse cada vez más para entrar en una batalla frontal por ese 4º puesto en esta increíble industria.

Finalmente, les dejo un spot de la campaña, misma que yo no he visto en medios, pero para ser la 1ª ejecución me parece que le falta mucho punch, no la veo alineada ni con la música, ni con los gags con la Gen X, pero ya veremos en un año si les ha dado resultado o no.

Hasta la próxima!