¿Alguna vez te has preguntado sobre el poder del storytelling en publicidad? Esta es una herramienta de gran importancia, ya que facilita la construcción de vínculos emocionales entre marcas y sus consumidores, proporcionando un diferenciador con la competencia y propiciando relaciones sólidas y duraderas con el público.
En el libro Made to Stick de Chip Heath y Dan Heath, especialistas en conducta organizacional, se incluye al storytelling como uno de los principios fundamentales que contribuyen a dar a las ideas un carácter “pegajoso”. Los autores afirman que las historias, por su naturalidad y facilidad de recordación, son eficaces para transmitir ideas.
Según el estudio del 2004, “Aumento de la memoria para las palabras emocionales”, de Elizabeth Kensinger y Suzanne Corki, los estímulos emocionales activan regiones particulares del cerebro, como el sistema límbico, las cuales mantienen una conexión con los procesos de la memoria. Esto implica que las historias con carga emocional tienen más posibilidades de ser recordadas.
Hoy en día, vemos ejemplos como las playlists personalizadas de Spotify para patrocinios, o la campaña publicitaria de HBO para la serie “The last of Us”, adaptación del conocido videojuego de PlayStation, que utiliza una narrativa impactante. En ambos casos se brindan experiencias personalizadas que establecen conexiones emocionales con la audiencia.
La relevancia del storytelling para el copywriting es clara en el ámbito publicitario. Sin embargo, hay otro espacio en el que también es sumamente importante: para la creación de imágenes publicitarias.
La imagen en la publicidad
La imagen juega un rol fundamental en las campañas publicitarias, captando la atención y transmitiendo mensajes. En el contexto actual, las imágenes atraen la mirada, pero es el storytelling el que refuerza la retención y crea vínculos emocionales profundos.
Por tanto, ¿por qué no integrar el storytelling en la producción de imágenes? Es vital conservar la esencia de nuestras historias desde el inicio de la creación de imágenes para comunicar mensajes de manera precisa y transparente. Este enfoque requiere superar desafíos creativos y evitar errores que desvirtúen la idea central, pero es esencial para conferir a nuestras imágenes un significado más allá de lo estético.
Detalles importantes al crear imágenes publicitarias:
- El storytelling debe estar presente desde la preproducción, ya que es fácil dejarse llevar por una foto bonita. Es crucial que todo nuestro equipo comprenda que la imagen debe reflejar el mismo sentimiento que nos da la historia.
- Debemos evitar que el orgullo creativo nuble nuestro enfoque en la historia central. Para más sobre este tema, veáse Dominar el ego determina el éxito entre publicistas.
En resumen, el storytelling transforma imágenes de meramente estéticas a memorables. Es crucial expandir la aplicación de historias al campo visual, no limitándolas solo al texto. Incluir storytelling en imágenes es esencial para conectar verdaderamente con tu audiencia.
Por: Elizabeth Palma Preza – estudiante del 9° semestre en la Licenciatura en Diseño y Producción Publicitaria / Estrategia y Creación Publicitaria de UPAEP – Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla.
