A días de que de inicio el Mundial Femenil, la brecha salarial entre selecciones y/o equipos masculinos y femeninos sigue siendo una realidad. Siendo la brecha salarial de las mujeres 10 veces menor a la de los hombres.
Problemáticas como estas, son las que resultan relevantes en festivales de creatividad, como en el Cannes Lions International Festival of Creativity, que en su edición del 2023 premió a la cerveza mexicana Corona con un bronce en la categoría Brand Experience & Activation con su campaña 900 Minutes for Equality.
Radiografía de la idea
A pesar de que este insight es poderoso, la realidad es que el tema de la desigualdad en cualquier ámbito no se debe tomar a la ligera, entonces ¿Cómo es que Corona entra aquí? La respuesta es: su posicionamiento como marca. La cerveza mexicana lleva años creando una relación con el futbol, al ser patrocinador de equipos de La Liga MX, así como la Selección Nacional Mexicana de Futbol.
Es ahí donde la problemática resulta un tema el cual la marca puede visibilizar. La relación de la cerveza con el futbol, crea las circunstancias para resolver con creatividad la poca visibilidad que la desigualdad en este deporte tiene. El resultado: Un partido que dura 10 veces más que una varonil, lo cual equivale al tiempo que una mujer debe jugar para obtener el mismo salario.
Demostrando con esto, que la publicidad no solo sirve para vender, también muestra ante el mundo las problemáticas que deben resolverse.
