En días pasados, Cervecería Cuauhtémoc Moctezuma Heineken, dirigida por Marc Busain, lanzó una novedosa campaña para promover su icónica cerveza Indio, bajo el concepto “Incontenible”.
La agencia MADE, liderada por Yosu Arangüena y Cristian Rocha, fue la encargada de realizar dicho lanzamiento, de la mano de Central Films en lo que corresponde a la producción.
El concepto de esta campaña está inspirado en el nacimiento de México y su cerveza Indio, luego de que un meteorito cayera en el planeta hace 60 millones de años destruyéndola por completo, para dar pie al nacimiento de una nueva tierra. Con esto, la marca busca rendir un homenaje al característico sabor de su cerveza, enaltecido por la fusión de dos ingredientes: la malta dorada y las notas de caramelo tostado.
Esta idea comenzó a gestarse desde septiembre del año pasado, cuando comenzaron a explorar la manera de contar la historia de su cerveza, tomando en cuenta que aunque hay muchos tipos de mexicanidad, algo que nos distingue es esa gran vivacidad, por la que nunca podemos quedarnos quietos.
Y más allá de eso, lo que nos une a todos los mexicanos, tanto a los modernos como a los más tradicionales, es el orgullo por nuestros orígenes prehispánicos, por lo que buscaron anclar el concepto desde la raíz del producto, personificado en el legendario emperador Cuauhtémoc.
Incontenible como el espíritu del emperador mexica, este concepto refleja toda la fuerza, la energía y el movimiento que hace único a cada mexicano. Incontenible como la gran fusión que vive en cada botella de Indio y que le da vida a una de las cervezas oscuras más legendarias del país.
Gran producción, gran alcance
El alcance de esta campaña 360 será a nivel nacional, a través de canales de difusión tradicionales y plataformas digitales, con una importante presencia en medios exteriores, principalmente en el Valle de México, donde la marca ha cobrado una gran relevancia.
El spot que podrá verse en lo que resta del año por televisión y medios digitales es el resultado de una espectacular mega producción de dos días (más uno de fotos), bajo la dirección de Marcelo Burgos, que a través de la narración visual de un enfrentamiento entre dos tribus multitudinarias de guerreros prehispánicos, representa el choque de los dos ingredientes mágicos que se mezclan para crear este elíxir de los dioses.
Majestuosos penachos, lanzas y escudos, ornamentos en piedra y metales preciosos, así como diversos motivos de jaguares y águilas fueron integrados cuidadosamente a las caracterizaciones de los guerreros, bajo la asesoría de un investigador de la UNAM, para ambientar el entorno y recrear los tiempos prehispánicos de una manera más auténtica.
Y como un aderezo adicional, esta producción está llena de simbolismos visuales que representan los ingredientes, tal y como se puede apreciar en las espigas del jefe de una de las tribus así como las piedras que cargan algunos de los guerreros de la tribu contraria.
Una marca que la gente creó
Corría el año de 1893 cuando la cerveza Indio vio por primera vez la luz en el estado de Nuevo León, siendo una de las primeras marcas de la cervecería. Originalmente nació bajo el nombre de “Cerveza Cuauhtémoc”, inspirada en el último gran emperador mexica. Por ello es que la imagen de este gran guerrero engalanaba a la etiqueta de la botella. Para identificarla más fácilmente, se fue popularizando la costumbre de referirse a la cerveza como “la del indio”, por lo que en 1905 se cambió el nombre de la marca a la actual y reconocida “Cerveza Indio”.
El lanzamiento de esta campaña significa un logro muy especial para la empresa, porque rinde homenaje a los orígenes de nuestra cultura y tradiciones, que se asocian directamente al nombre de la embotelladora y de la marca, que guardan celosamente los nombres de Cuauhtémoc y Moctezuma. Sin embargo, no es la primera vez que realizan esfuerzos para enaltecer nuestras raíces, como podemos comprobarlo con campañas anteriores y presentaciones de latas conmemorativas con ilustraciones originales del Día de Muertos o de Pueblos de México.
Con esta campaña, la marca busca posicionarse en un territorio emergente, el cual rescata lo mejor de las raíces mexicanas y las reinterpreta de una manera auténtica, orgullosa e impetuosa, en pocas palabras… incontenible
