Los profesionales en marketing de aplicaciones móviles están enfocando gran parte de su atención en la protección de datos, la prevención del fraude publicitario y la integración de Inteligencia Artificial, que se extiende cada vez más en diversas áreas. En paralelo, tienen el reto de evitar que sus apps sean borradas, según nuestro Reporte de Desinstalaciones 2024, más de 1 de cada 2 aplicaciones que se instalan se desinstalan dentro de los 30 días posteriores a su descarga.
Desde mi experiencia en AppsFlyer, quiero sugerir algunas recomendaciones para impulsar el crecimiento de una app móvil:
- Protege tu presupuesto publicitario: Los negocios con apps móviles que sufrieron pérdidas estuvieron expuestos a fraude publicitario por 5.4 mil millones de dólares, según el reporte “The State of Mobile App Fraud Edición 2023”, que indica que esta cifra es más del doble que en 2021 y hasta 40 por ciento más que en la segunda mitad de 2022.
En general, las aplicaciones móviles que no son de juegos sufren seis veces más de instalaciones falsas que las apps de juegos; mientras que las apps de finanzas se mantienen como las más vulnerables: más del 50% de todo el fraude afecta a la categoría de finanzas con 2.6 mil millones de dólares.
En este sentido, es importante mantener un monitoreo constante, realizar la validación de tráfico y colaborar con socios confiables, así los anunciantes pueden proteger el crecimiento de la aplicación y maximizar sus ingresos.
- Ten un enfoque privacy first : El espacio publicitario está experimentando actualmente muchos cambios, desde Web3 y diversos desarrollos en blockchain, hasta la llegada de Google Privacy Sandbox a Android y el fin de las cookies de terceros en Chrome. Esta tendencia continuará el próximo año, ya que la protección de datos personales es una realidad y una preocupación para los desarrolladores.
Los dispositivos móviles son vulnerables a ataques de malware, robo de datos y acceso no autorizado por lo que seguirá aumentando el cifrado de datos y la gestión remota de dispositivos para proteger y controlar el acceso a la información.
Según estimaciones de Cisco, el 37% de los usuarios optaron por inutilizar algunas aplicaciones debido a la mala gestión de información.
Recuerda que los usuarios quieren retomar el control de sus datos y decidir qué información comparten, por lo que ofrecer un entorno que lo garantice es indispensable para mantener la interacción.
Para adaptarse a esta tendencia, las empresas y las marcas deben implementar medidas y buenas prácticas de seguridad de la información. Deben tener como prioridad proteger los datos de los usuarios, cumplir con las regulaciones vigentes y ofrecer experiencias digitales seguras y confiables.
- Aprovecha la Inteligencia Artificial: Desde que ChatGPT dió el salto a la fama a principios de 2023, tanto la IA generativa como la IA conversacional no han parado de perfeccionarse para ofrecer a los usuarios resultados más óptimos y adaptados a sus necesidades.
Con la llegada de la IA, el análisis de datos necesario para poder crear contenido personalizado se ha agilizado y vuelto más efectivo debido a que este tipo de tecnología utiliza algoritmos avanzados para crear mejores experiencias y procesar grandes cantidades de datos.
Las aplicaciones de IA generativa experimentaron un aumento de 9 veces en las descargas en 2023. Data.ai predice que en 2024 se producirán 2.3 millones de descargas de aplicaciones con la funcionalidad GenAI, lo que provocará una ola de innovación en áreas como la edición de vídeo y los productos Selfie & Beauty Editor.
A través de la IA podemos ofrecer experiencias personalizadas, con mejores resultados y segmentación, lo que puede ser ocupado de manera efectiva en Marketing o en el desarrollo de entretenimiento.
Las tendencias estratégicas para el próximo año apuntan a que la IA y el desarrollo de aplicaciones inteligentes tendrán un mayor impacto, incluso expertos en tecnología, como la consultora Actium, señalan que para 2026 más del 80% de los desarrolladores habrán utilizado API o modelos de IA generativa. En conclusión, el 2024 se perfila como un año clave para la evolución y el crecimiento de las aplicaciones móviles. A medida que avanzamos, es esencial que los profesionales y empresas del sector mantengan un enfoque proactivo y adaptable, siempre con el objetivo de ofrecer un servicio seguro, confiable y a la vanguardia de las necesidades del mercado. La clave del éxito en este dinámico entorno será la capacidad de integrar estas tendencias de manera efectiva, garantizando así el crecimiento sostenido y el éxito de sus aplicaciones en el competitivo mundo digital.
