¿Sabías que el 19 de noviembre se celebra el Día Internacional del Hombre? Si tu respuesta es “no”, eres parte del 40 por ciento en México que no sabe que existe esta celebración.
En esta columna hemos comentado en ocasiones anteriores, la importancia que tienen los días internacionales en el mundo de la mercadotecnia y la comunicación. No se trata solo de usarlos como pretexto para promociones, sino que, con una buena estrategia, pueden formar parte de la responsabilidad social de nuestra marca.
¿Qué tan conocida es esta celebración en México y cómo puede transformarse en una causa abanderada por tu marca? Vamos a analizarlo.
El origen
La celebración del Día Internacional del Hombre se lleva a cabo desde 1992, cuando fue establecido por Thomas Oaester, director del Centro de Estudios Masculinos en la Universidad de Missouri Kansas.
A pesar de no ser una celebración reconocida oficialmente por Naciones Unidas, algunos de sus organismos la han apoyado y creado actividades en torno a ella. Por ejemplo, la Organización Mundial de la Salud ha realizado acciones enfocadas a la salud masculina en el marco de esta fecha.
En la actualidad, organizaciones como The Dads4Kids Fatherhood Foundation se han dedicado a aprovechar el impacto de la fecha, creando una serie de actividades alrededor del mundo. Incluso crearon la página internationalmensday.com, “para que las personas de buena voluntad de todo el mundo aprecien y celebren a los hombres en sus vidas, así como la contribución que hacen a la sociedad para el bien de todos”, de acuerdo con lo que dice en la misma página.
México y el Día del Hombre
¿En México lo celebramos?, ¿nos representa algo?, ¿las marcas hacen alguna actividad en el marco de la fecha?, ¿vale la pena?
La agencia de investigación de mercado Kantar realizó un estudio en el que se analizaron más de 9,500 data points, obtenidas a través de entrevistas a 150 hombres y mujeres en México.
A continuación, les comparto algunos datos interesantes revelados en este estudio:
- 4 de cada 10 personas en México desconocen que existe el Día del Hombre.
- 47% respondieron con comentarios positivos a la pregunta qué se celebra el Día Día del Hombre, 31% neutros y 2% negativos.
- La mitad de los entrevistados, declaran felicitar a sus familiares o conocidos el día del hombre, mientras que solo 2 de cada 10 compran regalos a sus conocidos varones.
- El 78% de las mujeres considera que la sociedad siempre, o frecuentemente, reconoce la contribución de los hombres a la sociedad, contra el 63% de los hombres que tienen esa opinión.
El rol del hombre en la publicidad
A la pregunta específica: “¿Se retrata el rol del hombre de forma adecuada?”, el 69% de las personas contestaron que sí, de acuerdo con sus ideas y creencias.
Resulta interesante leer algunas de las respuestas dadas por las personas encuestadas:
- “Ahora la programación ha tratado un poco de cambiar su contenido, no es tanta violencia, ni tanto sexismo.”
- “Hay muchas pelis donde retratan al hombre encargado de la crianza y no solo el sosten de la familia.”
- “Siguen habíendo algunos estereotipos y no se les refuerza la importancia que tienen, de hecho creo que se les ha dañado demasiado y se les ha degradado, resaltando mucho mas lo malo de los hombres que lo bueno y con un feminismo toxico acompañado de ello.”
¿Qué pueden hacer las marcas?
Los “días de” han sido usados por la mercadotecnia como pretexto para promociones y ofertas especiales, sin aportar algo realmente de valor al sentido de la existencia de los mismos días. El caso del Día del Hombre no es la excepción.
La receta para una buena integración es muy sencilla: Analicemos si los valores de nuestra marca hacen match con los del Día del Hombre, es decir, si dentro de lo positivo que buscamos aportar socialmente como empresa existe algún tema relacionado con los elementos que se buscan destacar en este día.
El reconocimiento de las acciones positivas del hombre en las diferentes esferas en las que participa, la educación desde las infancias para mostrar sus sentimientos sin caer en estereotipos de género, así como la deconstrucción de roles tóxicos, son algunas de las acciones que pueden ser reforzadas desde la publicidad o a través de las campañas.
Otro ángulo es el de la salud. El Día del Hombre puede ser un buen pretexto para colaborar como marca con comunicación y eventos enfocados a temas de salud masculina, si bien hay días también centrados en ellos, un recordatorio no está de más.
Importante: Refuerzo la idea de que una marca debe sumarse desde sus valores y no desde la oportunidad, para evitar caer en prácticas lamentables como el pinkwashing o el greenwashing.
¿Tú celebras el Día del Hombre? Recuerda que siempre podemos continuar la conversación en redes sociales, me encuentras en Linkedin y X como @RobertoBaez. Nos leemos en la que sigue.
