Después del indiscutible éxito de la película de Barbie, que ha recaudado hasta el momento poco más de 1,000 millones de dólares de acuerdo con el reporte del periódico El País en su nota del 6 de agosto del 2023, las marcas han sabido aprovechar esta gran oportunidad para subirse al Trend (tendencia) con campañas publicitarias que van desde el simpático pollo Chic-Ken de Bachoco hasta la propia Mattel (creadora de esta icónica muñeca) que diseñó una colección de Barbies “Role Models” representadas con grandes figuras mexicanas como: María Félix, Lorena Ochoa, Frida Kahlo, Paola Espinosa y hasta la astronauta Katya Echazarreta, para hacer eco al mensaje principal de la película que enfatiza que las mujeres podemos ser lo que queramos.
Las marcas deben estar atentas para sacar el mejor provecho
No resulta sencillo, poder subirse al Trend de forma orgánica y natural, por ello, las marcas reconocen cada vez más, que deben estar atentas a cualquier posibilidad de multiplicar sus públicos potenciales, tal como lo hicieron Casio, Rolex, Ferrari y Twingo que llamaron la atención del público, gracias a las menciones que hizo Shakira de ellas en su última colaboración con Bizarrap. Otras compañías como Burger King, aunque no estaban mencionadas en la letra de la canción, aprovecharon el fragmento “perdón que te sal-pique” para hacer alusión al tema en tendencia y provocar el interés de la gente.
Subirse al Trend de forma creativa y natural
Un gran ejemplo de cómo subirse a los llamados trending topics y volverse virales, fue el de Tupperware, empresa que ofreció pagar el viaje de la selección de nado sincronizado, cuando las nadadoras recurrieron a vender trajes de baño para pagar los gastos de su viaje a la Copa del Mundo en Egipto, ante el desaire que obtuvieron de la Directora de la CONADE, Ana Gabriela Guevara, quien en una entrevista dijo “Por mí que vendan calzones, trajes de baño, Avon o Tupperware”.
Igualmente la marca Sedal vio la oportunidad de sumarse al Trend con la gran audiencia que acumuló el programa de La Casa de los Famosos México, a través de la influencer transgénero Wendy Guevara, quien creó un programa ficticio llamado “Resulta y Resalta” con lo que mantuvo por varias semanas estos temas en tendencia, por lo que Sedal rápidamente negoció con Televisa para patrocinar las cápsulas de esta sección y hasta mandó un micrófono con su logo para que Wendy realizara la parodia de sus entrevistas.
Así que ya saben, abran bien los ojos y busquen cómo subirse al Trend de la forma más creativa y natural que se pueda.
¡Hasta la próxima!
