En los últimos años, el mundo del deporte femenino ha incrementado en visibilidad y el marketing deportivo ha creado nuevas oportunidades que generan gran crecimiento en el campo deportivo de las mujeres. Con gran regularidad a medida que las deportistas ganan y alcanzan nuevos logros en cada uno de sus deportes atraen a audiencias más grandes, el marketing deportivo ayuda no solo a dar visibilidad sino también a crear una tendencia creciente de igualdad de género y es una herramienta clave para que el deporte femenino siga en crecimiento. Lo que han generado las deportistas es extraordinario ya que no solo están logrando un cambio dentro del mundo deportivo, están generando un sentimiento de pasión por los deportes donde ellas son las protagonistas de su propia historia. Dentro del artículo encontraremos nuevas oportunidades y estrategias de crecimiento aparte de ejemplos de campañas que han generado grandes impresiones dentro del mundo deportivo.
Las mujeres están revolucionando el mundo del deporte, pero esto no es noticia nueva ya que desde hace mucho tiempo los deportes con atletas femeninas han existido, sin embargo no han tenido tanta visibilidad y eso en los últimos años ha cambiado con ayuda de campañas de marketing. Las marcas, empresas y patrocinadores se han dado cuenta del crecimiento en el mundo deportivo y han generado campañas nuevas a base de dar apoyo ya que los fanáticos están cada vez más interesados. Empresas como Nike, Adidas y Visca están implementando nueva publicidad a atletas que destacan y así dar a conocer sus historias inspiradoras que las niñas más pequeñas siguen sin miedo sus pasos ya que se dan cuenta que nada es imposible y al tener alguien que admirar en todos los deportes hace que se esparza este mercado y logre marcan una diferencia.
Otro de los grandes cambios que el deporte femenino ha estado realizando se debe gracias a las redes sociales para realizar contenido llamativo para el público. Y esto no solo se trata de empresas, las mismas atletas al tener redes sociales y el compartir de su día a día genera más visibilidad y un sentimiento de pertenencia junto con lograr identificarse con sus historias.
Desde la Copa del Mundo Femenina de la FIFA del 2023 los eventos deportivos femeninos ganaron gran popularidad generando nuevas experiencias con los deportes que las audiencias aman. Estos eventos ofrecen nuevas oportunidades atractivas y emocionantes únicas para el Marketing Deportivo. Aunque sabemos que el mundo deportivo femenino genera grandes beneficios uno de los más importantes es generar la igualdad de género en el deporte. El deporte nos está ayudando a cambiar perspectivas a los jóvenes que los ven, inspirando nuevas generaciones y los adultos que lo apoyan.
Las cinco mejores campañas de marketing deportivo femenino
Nike: Dream Crazier
Habla de un cortometraje en el cual se muestra que en la vida de las mujeres intentar cosas nuevas es para “locas”, pero da un cambio radical cuando se dan cuenta que una mujer corriendo esa carrera era “loco” mostrando que todo inicio de algo grande es “loco hasta que alguien se atreve a intentarlo”.
Orange: Mundial Femenino Futbol Soccer
Una campaña donde muestra primero al equipo varonil jugando y haciendo cosas extraordinarias y da un giro completamente en cuanto mencionan que el equipo varonil en realidad es el equipo femenil haciendo lo que más les apasione y lo buenas que son practicando futbol soccer.
Embajadoras de Iberdrola
Es un programa donde se apoya a las deportistas impulsando la igualdad a través del deporte. Donde se muestran atletas españolas como Alexia Putellas mostrando su apoyo a las futbolistas que irían al Mundial de Fútbol de la FIFA 2023 donde lograron consagrarse Campeonas del Mundo.
Serena Williams: Until We All Win
Donde da un mensaje a todas las personas del mundo en el cual menciona que a ella nunca le han dicho que es un “buena mujer” ya que la limitan y la menosprecian por ciertas características. Al final ella prueba el porqué no existe una mujer incorrecta y que ella quiere que todas entiendan que nada es imposible incluso contra las adversidades.
Nike: Antes que Nada
Esta campaña publicitaria hace conciencia general de lo que las mujeres pueden llegar a pasar para poder lograr ser reconocidas y ganadoras, todos los retos que se les ponen enfrente y las críticas que reciben a lo largo de su carrera. Nike tiene grandes campañas y algo que los diferencia del resto es que genera un sentimiento de motivación para todas las mujeres que dudan acerca de practicar un deporte.
Sin duda estas campañas nos motivan a seguir apoyando el deporte femenil y es importante hacer saber que los limites los pones tú y está en todos nosotros hacer un cambio para todas las mujeres en el mundo deportivo.
