El cálido abrazo que la nostalgia nos brindó en 2025
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13 Ago, 2025
Después de meses, estoy de vuelta aquí contigo (con todo y título universitario jeje :D). Te cuento que recién pasé por la temporada de graduaciones y cierres de capítulos, así que, estos meses han demostrado -de nuevo- que muchas cosas son efímeras y que por ello, hay que estar presentes en cada momento que vivimos: Especiales y cotidianos por igual. Podemos sentirnos agradecidos de recibir al pasado con brazos abiertos.
Te invito a que tomes un descanso y prepares tu comfort food o bebida favorita, porque voy a abrir un gran baúl de los recuerdos y contarte lo que algunas marcas han hecho este verano.
Créditos de portada:
- Maquillaje: Sofia Dávila Hernández
- Arte y styling: Karmina Martínez
- Foto: Carlos Galván
- Modelo: Raquel Vides
Vivir y estar presentes
Cuando digo que el aire de la nostalgia ha estado presente en esta temporada de mi vida, me refiero a que han estado viniendo recuerdos de lo que viví hace unos meses en la uni por estar viendo fotos en mi cel, pero también han regresado recuerdos de cuando estaba en el kinder (!!), los cuales no están en fotos de mi celular, sino en álbumes de fotos, en dibujos a papel o por algún juguete que me encontraba.
Esta temporada de verano no solo nos ha inundado con lluvias, sino con campañas de marketing con una narrativa nostálgica que nos invitan a estar presentes y vivir en el hoy.
Quien define por completo este sentimiento, es la campaña con la que me da gusto empezar esta columna: “The Camera for an Analog Life” de Polaroid para anunciar al nuevo miembro de su familia: Flip. Abarcando el tema de crear conexiones reales e historias que perduren más que una storie de Instagram, esta campaña 360°, pero con enfoque a las de tipo Out Of Home, se ha desarrollado desde junio en vías transitadas de Nueva York y Londres, contraponiéndose a la saturación tecnológica extendiéndose a varias partes de nuestra vida, estratégicamente colocando estos visuales cerca de lugares que fomentan la cultura digital (como Apple Stores o las oficinas de Google) y compartiendo la magia que captura una cámara Polaroid a través de piezas tomadas por fotógrafos emergentes; en palabras de su Directora Creativa, Patricia Varella: “captan la humanidad que todos llevamos dentro, con arrugas y todo, y nos recuerda que lo mejor de la vida sucede en el mundo real y físico”. Aunada a esta campaña, hicieron una colaboración con The Offline Club en Ámsterdam para conocer nuevas personas, compartir tips y desconectarse del mundo virtual – todo mientras tomaban fotos y creaban moodboards con fotos Polaroid.
Así pues, se ha notado la tendencia del regreso a lo analógico y/o digital, todo con el mismo mensaje de estar presentes en el momento, como el querer congelar un momento (a través de fotos por ejemplo) y que sean genuinas.
De primera mano lo he vivido con mis amistades y compañeros en esta época de graduaciones, observando en redes y personas en general; noté que varios llevan cámaras digitales (o de rollo), algunos no planean como tal la foto, apuntan y listo, otros son más detallistas para tomarlas y llegan a compartir en redes con qué presets las hicieron en sus cámaras digitales (o si es una de rollo, comparten el modelo e incluso su proceso de revelado). Todo esto refleja una imagen que apenas vi, tenía una sony cybershot, un ipod nano y un flip phone de Motorola, decía algo como: “en los 2000s nuestras bolsas pesaban más, pero éramos libres”. ¿A qué libertad crees que se refieren? (Leo tu respuesta en los comentarios ;P)
Como resultado de estos pensamientos, hemos visto que con páginas en RRSS como @cdmxcamerastore en Instagram, ha resurgido la venta en modelos de cámaras “vintage” y también de vinilos con precios diversos dependiendo de la rareza y época de estos objetos. Las empresas también aprovechan esta ola y hacen revivir o mejorar modelos antiguos para venderlos de nuevo, como Sony con la cámara digital RX1R III o un tocadiscos con conectividad Bluetooth.
La “tendencia” que siempre regresa
El trío dorado que va más allá de las tendencias temporales: Según Architectural Digest en 2023 veamos estos términos, lo retro (del pasado o recreación de algo pasado), lo vintage (entre 20-99 años) y lo de antigüedad (+100 años).
En general estos términos viven de la nostalgia, la que nos hace viajar y darle la bienvenida a memorias del pasado, a la par de crear nuevas hoy y a futuro. Peeeero, usar la nostalgia como medio constante, puede llegar a sentirse “choteado” o -como he leído en algunos artículos de moda y marketing- “síntoma de recesión como sociedad”; hay distintas opiniones dependiendo a quién le preguntes sobre esta decisión de las marcas, incluso los mismos consumidores pueden llegar a opinar que estas estrategias funcionan muy bien con ellos ya que “no les molestaría” ver a su estrella y crush de la adolescencia de nuevo anunciando su labial favorito o que sienten que no les pesa gastar en algún producto que les recuerde a su espacio seguro del pasado (ayudando a bajar así, la sensibilidad al precio).
Así se demuestra entonces, las marcas tienen máquinas del tiempo poderosas (a través de estrategias de marketing emocional) para distintos nichos de mercado y lo podemos ver en las siguientes áreas:
- Música, series y películas:
- En películas desde Un viernes de Locos 2 directamente de los 2000s; la tipo secuela de Sé lo que hiciste el verano pasado; el reboot de los 4 Fantásticos de Marvel con estética retro futurista envolvente en cada parte de la película y campañas de promoción; la nostalgia y alegría que también nos causó el reboot de Superman de DC; como también no precisamente para este verano, pero el regreso de secuelas que saldrán entre 2025 y 2026 como: El diablo viste a la moda 2, Tron Ares, Five Nights At Freddie’s 2, Hechizo de Amor 2 y más.
- En música, hay una grupo que traspasó más allá del final de su serie homónima en Nickelodeon, Big Time Rush ha llevado la experiencia de su música a otro nivel regresando para In Real Life Worldwide Tour junto a 2 miembros del cast de la serie (Katelyn Tarver y Stephen Glickman) y más sorpresas para sus fans.
- Productos/servicios:
- Comparte una Coca-Cola: Ver tu nombre o el de alguno de tus seres queridos en una lata se quedó como una campaña que impactó nuestra cultura desde 2015. Para esta nueva edición imprimieron 400 nombres en formatos más allá de las latas (botellas de vidrio y pet) y siguieron la historia al unirse al lanzamiento del nuevo disco de Danny Ocean para “compartir y con los amigos de siempre y acordarte que la vida es hermosa”.
- Juicy Tubes y JuicyTreat: Esta es LA campaña del verano en 2025 por Lâncome junto a varios estelares de nuestras películas y series favoritas de los 2000s, reavivaron a finales de mayo la pasión con The Juicy Kissing Web, empezando con Paris Hilton y teniendo a Chuck Bass (Ed Westwick) como uno de los protagonistas principales de esta miniserie, donde nos contaban sobre sus mejores besos en el set acompañados de los inolvidables sabores de Juicy Tubes; después siguieron anuncios OOH y la activación de Idôle House en Nueva York, uniendo los íconos Y2K con los de 2025 como Olivia Rodrigo, para que después ella anunciara unas semanas después el siguiente nivel de Juicy Tubes: JuicyTreat. A finales de Julio, Chuck Bass regresa y nos dice sobre esta nueva versión: “1 word, 10 letters, wear it and I´m yours” y nos pregunta por qué elegir entre ambos cuando “One´s fun, both´s better”. Y para cerrar esta campaña, reúnen a las estrellas de los 2000s y 2025 para la miniserie Mess With Lâncome Season 2, juntando ambos glosses con nuevos productos de esta marca de maquillaje.
- Colaboraciones:
- Polly Pocket ha aumentado su presencia en distintos medios tras haber regresado al core del éxito de sus juguetes: Desde colaboraciones de ropa y activaciones de verano con Cider, llevar a la realidad su pequeña gran casita de corazón con Airbnb, una colección de maquillaje llena de brillos y tonos pastel con Essence y por último, la que nos va a llevar directamente a su mundo, el proyecto de Mattel y Timeless Brands: Polly Pocket Café y ¡se anunció que se encontrará en Monterrey!
- KATSEYE y Monster High me regresaron directito al 2010 con una nueva versión del tema principal de MH: The Fright Song. Además que cada una de las 6 integrantes de este grupo femenino en tendencia, recibieron su muñeca exclusiva de Monster High (literal el sueño de su infancia y de la mía).
Bring the beauty, not the beast
Me encanta y está padrísimo que regresen las “vibes” de los 90’s y los 2000s, pero no queremos que regresen ciertas ideas que se tenían en ese entonces, como las dietas extremas para ser iguales a las supermodelos que lucían lo Y2K. Marcas como Dove, se preocupan porque personas que crecieron en estas épocas, recuerden más allá de sus momentos favoritos con amistades, sino los temas reales como percepción corporal e incluso desórdenes alimenticios propiciados por las tendencias en moda de entonces y que están regresando. Se aliaron con 3 líderes de opinión en podcast para una miniserie en Spotify que hable sobre cómo recuperar nuestra confianza “un episodio a la vez”. ¡Por si quieres escucharla, aquí te dejo la Playlist de 3 episodios (en inglés)!
Las memorias siempre vivirán
Millennials y ahora Gen Z, son parte de este segmento de Kidults +25 años en el que ahora las empresas y ciertos estilos se enfocan; en esta columna (tamaño mega jej) toqué más los 90s y 2000s, pero también hemos demostrado interés en épocas pasadas para vivir un mejor presente en comunidad. No es que queramos sumergirnos en nostalgia 24/7, pero cuando vemos algo que nos recuerde a ese espacio donde vivimos emociones que recordamos casi perfectamente, las abrazamos por completo y la permitimos entrar en nuestra vida.
¡Muchas gracias por volverme a leer después de meses y espero hayas recordado igual muchísimas cosas geniales de esos años! También me gustaría compartirte algunos artistas y creadores de contenido con estilo retro o que me transportan a otra época, así que no olvides seguirme en mi Instagram, que ahí lo subiré, nos leemos muy pronto y feliz (casi fin de) verano. :))
21 noviembre, 2025 
