Es común saber que las diferentes industrias como la textil, tecnología, transporte y alimentos tienen un alto impacto ambiental, pero te has imaginado, ¿Cuál el impacto que genera la publicidad en general?

Probablemente imaginamos que el impacto ambiental se ve de manera directa y física, ejemplo, las lonas, promocionales desechables, etc. Investigando, me lleve una gran sorpresa y se me hizo interesante conocer que, en la publicidad, el medio que más contamina es el medio digital.

Realmente el marketing digital ha traído ventajas, como un mayor alcance y precisión en anuncios a menores costos, esto a comparación del marketing tradicional y podemos decir que se ha reducido de manera significativa el uso de materiales como el papel, vinil u otros que pueden ser basura a lo largo del tiempo, pero la contaminación digital puede ser un enemigo silencioso que no hemos podido visibilizar a gran escala como en el pasado podíamos ver las estrategias publicitarias exteriores.

CO2 Producido en una campaña publicitaria

Según Fifty-Five, una sola campaña publicitaria produce 323 toneladas de CO2, esto debido a que, para poder hacerla debe haber previamente una grabación y edición de material audiovisual, se sirve a los medios digitales y se le da un seguimiento constante para ver si la campaña está saliendo como se espera, todo este proceso equivale a 160 vuelos de Nueva York a Paris de ida y vuelta… Sin duda es impresionante la cantidad de dióxido de carbono que genera.

En el proceso, los servidores empiezan a trabajar, lo cual es necesaria electricidad y al ser servidores que trabajan día y noche sin descanso, ya podremos dar una idea de la cantidad de electricidad necesaria para mantener activos tales servidores.

Sabemos que la publicidad no va a parar, es algo que día a día estamos constantemente observando, no importa la hora, no importa el momento, más sabiendo que estamos en una época donde los dispositivos inteligentes están en nuestras manos, pero realmente nosotros no podemos hacer mas que exigir que las empresas empiecen a concientizar más sobre el tema y hagan algo al respecto.

¿Qué pueden hacer las empresas?

Parece sencillo, pero no lo es tanto, la reducción de su huella de carbono implica considerables cambios en la misma empresa, así como la implementación de nuevas tecnologías para optimizar el tiempo que impactaran a las personas como una óptima segmentación. También existen diferentes empresas como lo es Scope3, que se dedican a medir la huella de carbono y ayudan a estas empresas a reducir y compensar estas emisiones emitidas por las campañas.

Erick Santiago Moreno Cervantes / 2do Semestre de Mercadotecnia. Universidad de la Comunicación