El impacto millonario de Messi fuera de Barcelona

Tras una emotiva conferencia de prensa, Lionel Messi se despidió del Club Barcelona, luego de 21 temporadas en las que conquistó con este equipo 35 títulos, superando además todos los récords individuales. Esto a raíz de que los directivos del club español anunciaron en días pasados que no podrían renovar el contrato del astro argentino, ya que eso implicaría aumentar su presupuesto de pago a jugadores, lo cual sobrepasaría el límite de gastos permitido por la Liga Española.

El recuento de los daños

Además de la terrible conmoción que esta noticia ha causado entre la fanaticada del conjunto azulgrana, podría costarle alrededor de 137 millones de euros en valor de marca, según los cálculos de la consultora Brand Finance, lo que representa una disminución del 11% de la actual valoración de 1,266 millones que, de acuerdo a su informe Football 50 2021, lo colocan como la segunda marca más valiosa de clubes de fútbol en el mundo sólo debajo del Real Madrid, que tiene un valor 1,276 millones de euros.

El estimado de la millonaria pérdida se calcula contemplando principalmente tres aspectos: una reducción de 77 millones en los ingresos comerciales del club, una caída en las ventas de camisetas, banderines y demás artículos de merchandising, con los que dejaría de ingresar 43 millones y el tercer concepto recae en los ingresos por día de partido y los resultados en el campo, lo que representa una pérdida de 17 millones.

Además de los privilegios en términos de valor y ventas que representaba el astro argentino en el Barcelona, su presencia también significó la atracción de más adeptos al club, mejores jugadores, gerentes, acuerdos comerciales y numerosos triunfos que le dieran prestigio en el ámbito deportivo a nivel internacional.

Bienvenue a una nueva etapa

En contraparte, el Club París Saint-Germain (PSG), declaró a la Associated Press que firmaría un contrato para integrar a Messi a su alineación por un periodo de dos años y un sueldo de 35 millones de euros (el equivalente a 41 millones de dólares) netos anuales.

Como organización financiada durante una década por fondos soberanos de Qatar, el PSG era uno de los pocos equipos el mundo que podía subvencionar una inversión de esta magnitud, que en su caso logra reunir a Messi, el delantero brasileño Neymar y al astro francés Kylian Mbappe en la misma escuadra.

Los directivos del club galo están conscientes de que la llegada del argentino de 34 años a sus filas no sólo augura un indiscutible éxito deportivo, ya que además su nombre, su imagen y peso mercadológico tienen la capacidad de atraer a las grandes marcas y nuevos mercados televisivos, por lo que podría contribuir a aumentar el valor de la marca hasta en un 20%, lo que acortaría la brecha de valor que separa a este club de los más grandes, como el Real Madrid y el Barcelona.

Para respaldar esta proyección, sólo hay que recordar que el valor del club francés era de 1,000 millones de euros antes de fichar a Neymar y Mbappé, misma que logró duplicarse luego de su llegada.

Y si se trata de dimensionar el peso de Messi como figura pública y el impacto que tendrá en su nueva escuadra, basta comparar sus redes sociales. Por ejemplo, mientras que el seis veces ganador del Balón de Oro tiene en su Facebook a alrededor de 100 millones de seguidores, el PSG cuenta con 40 mil, lo que equivale a menos de la mitad.

Plan de juego

Con la estrella sudamericana portando sus colores, el conjunto de Saint Germain, buscará capitalizar las oportunidades en dos aspectos: el primero, con las ganancias por la venta de sus camisetas, para lo cual acaban de renovar su contrato con Nike hasta 2030. Como ejemplo de los alcances que esto puede tener, bien vale la pena mencionar que cuando Neymar llegó a París en 2017, la venta de las camisetas llegó hasta 10,000 en un día y 1 millón por temporada.

El segundo aspecto es el relacionado a los derechos internacionales de televisión, pertenecientes a BeIN Sports hasta 2024, y que están poco explotados, con un rango de entre 80 y 90 millones de euros por temporada, mientras que la Premier League, por ejemplo, logra unos 1,500 millones de euros.

Así pues, preparémonos para ver y escuchar mucho más de este equipo que con este movimiento demuestra una vez más el poder de la mercadotecnia en todos los aspectos.

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing
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