El Método Influencer: Como trabajar la Marca Personal en la Actualidad
04:44
21 Ene, 2025
En un mundo donde la digitalización y las redes sociales dominan la comunicación, la línea que separa a un influencer de alguien que cultiva su marca personal es cada vez más delgada. Sin embargo, más que una diferencia de términos, existe un paralelismo que merece ser explorado: quienes buscan fortalecer su marca personal tienen mucho que aprender de los influencers, y deberían aspirar a convertirse en uno de ellos.
El influencer como arquitecto de su marca personal
Los influencers no solo son creadores de contenido; son estrategas que construyen y proyectan una identidad. Cada publicación, cada colaboración y cada interacción responden a una visión de cómo quieren ser percibidos. Detrás de su aparente espontaneidad, hay una estrategia deliberada para conectar con su audiencia y transmitir un mensaje claro.
Quienes trabajan su marca personal deberían adoptar esta mentalidad. Si bien el objetivo no es necesariamente obtener millones de seguidores, sí es esencial construir una narrativa coherente que resuene con un público objetivo, tal como lo hacen los influencers.
El poder de la autenticidad
Un rasgo distintivo de los influencers exitosos es la autenticidad. La gente no sigue a un influencer porque sea perfecto, sino porque es humano, cercano y con el que te sientes identificado. Lo mismo ocurre con la marca personal: las conexiones más profundas se construyen cuando mostramos nuestras fortalezas y vulnerabilidades de manera genuina.
Trabajar una marca personal implica comprender que el éxito no depende solo de la experiencia técnica o los logros profesionales, sino también de cómo se comunica la pasión, los valores y la unicidad de cada individuo. En este sentido, los influencers han demostrado cómo compartir historias personales puede generar un impacto duradero.
Hay que tener en cuenta que a la hora de crear contenido, hay que huir de patrones preconcebidos por los medios tradicionales como la TV. No hay que caer en el error de expresarnos de manera neutra y diplomática como lo hace un host de TV. Hay que perder el miedo a expresarnos como uno mismo, porque en uno mismo reside la autenticidad, la razon misma por la que los usuarios te querran seguir (ademas de por evidente conocimiento y maestría que exhibas en cierta temática que dominas).
Los usuarios conectarán contigo porque eres único en tu método de comunicar tu conocimiento. Muchos otros quizás te odiaran, seguro. Pero un método garantizado para no conseguir conectar con nadie, es intentar complacer a todo el mundo. Es imposible.
Y sobre todo, ademas de compartir tu conocimiento, sabiduria, experiencia, maestria,… en determinado tema, no tengas miedo de compartir tu opinion. Ya que eso es lo que separa a los expertos, de los que solo pretenden crear contenido sobre aquello que claramente desconocen.
Influencia como resultado, no como meta
Uno de los conceptos erróneos sobre los influencers es pensar que su único objetivo es ser famosos. En realidad, su éxito proviene de su capacidad para influir en las decisiones de su audiencia, ya sea para adoptar un producto, un estilo de vida o incluso un pensamiento. Esta influencia es el resultado de una relación construida a través de confianza y credibilidad.
Aquellos que desarrollan su marca personal deben buscar este tipo de influencia: convertirse en referentes en su área de expertise, personas cuya opinión sea valorada y cuyas ideas inspiren acción. Esto no solo eleva su posicionamiento profesional, sino que también les abre puertas en su industria.
La convergencia de herramientas
Otra lección importante que podemos aprender de los influencers es el uso estratégico de las herramientas digitales. Desde redes sociales hasta estrategias de contenido, todo está diseñado para maximizar su visibilidad y alcance. En el caso de la marca personal, no se trata de estar presente en todas las plataformas, sino de elegir las adecuadas y utilizarlas de manera efectiva.
Un profesional que domina LinkedIn para compartir insights de su industria, o que utiliza Instagram para mostrar su lado creativo, está replicando las estrategias de los influencers para consolidar su marca personal.
El camino hacia la influencia
En última instancia, quienes trabajan en su marca personal deberían aspirar a convertirse en influencers en su ámbito. Esto no significa perseguir la fama, sino construir una comunidad, impactar a su audiencia y convertirse en una voz relevante dentro de su sector, independientemente de si su industria es B2B o B2C. Los paralelismos entre influencers y marca personal no son una coincidencia: son un recordatorio de que la influencia es una herramienta poderosa en un mundo hiperconectado.
Así que, si estás construyendo tu marca personal, pregúntate: ¿estoy aprovechando las estrategias de los influencers? Y lo más importante: ¿qué estoy haciendo para convertirme en uno?
17 noviembre, 2023
