El nuevo marketing en la era de la mujer

Esta vez les quiero contar que estoy feliz como una lombriz porque el otro día estaba en mi cocina y me tocó ver un anuncio en la televisión de una marca de desodorantes muy grande, que siempre tenía la misma comunicación ensalzando el trabajo de la mujer en casa, con su función de mamá, de esposa y obviamente de este ser delicado, casi frágil.

Tan bueno era el anuncio, que casi se me caen los chones, porque el storytelling trataba de una mujer que tenía que liderar un equipo de 70 personas por lo que se podía poner nerviosa y necesitaba un desodorante que le diera el ancho en ese momento de nerviosismo. 

Debo decir que rodó una lágrima al ver ese anuncio puesto que para mí siempre ha sido muy frustrante ver que las mujeres nos encasillen en algo bonito, madre de, o esposa de. Este anuncio deja en claro que el rol de la mujer cambió y que  y que somos seres humanos llenos de sueños, ilusiones, retos al igual que cualquier otro ser humano del género que sea.

Me encanta que haya habido un cambio en la comunicación porque eso ha empujado a otras marcas a cambiar de la misma forma. Hace un par de semanas, Victoria’s Secret anunció que iba a dejar ir a sus hermosos Ángeles y los iba a cambiar por mujeres reales y empoderadas. Mujeres inteligentes que han estudiado mucho para llegar donde están y eso indica que llegó la era de la mujer que siempre he anhelado. 

Es momento de dar espacio a la mujer que se prepara, que lucha por su futuro y  no sólo quiere casarse con un “buen partido” (a ver si alguien me puede explicar qué es lo que eso significa) sino que toma su futuro en sus manos y no deja que su destino sea decidido por nadie más. 

El cambio de comunicación de Victoria’s Secret me parece icónico y por supuesto que dará paso a que miles de marcas más cambien el uso de la mujer, que sea un valor en lugar de ser un adorno.

No es la primera vez que Victoria’s Secret rompe con paradigmas ya que desde hace dos años incluyó a Valentina Sampaio, icono trans de las top models. También incluyó a un icono del futbol femenino como Megan Rapinoe. Ambas forman parte de las nuevas embajadoras de Victoria’s Secret Collective, el grupo que sustituye a las célebres Ángeles y que se basa, más allá de su atractivo físico, en el valor que aportan a la sociedad.

Estas nuevas mujeres, que además de desarrollar productos, aparecer en anuncios y desarrollar el próximo desfile, tendrán un podcast. Es decir, pasamos de un atractivo 100% visual, a querer escuchar qué es lo que tienen que decir estos iconos. 

Y para aquellos que salten a decirme que soy una feminista tengo un par de palabras para ustedes: el querer ser escuchadas, trabajar para obtener nuestros sueños, tomar la vida en nuestras manos, no tiene género. Antes de volver a juzgar vuelve a pensar. 

¿Qué piensas sobre este tema? Te invito a dejar tu opinión en el espacio para comentarios aquí abajo. Nos leemos pronto nuevamente.

Grace Sandovalhttp://empoweringrace.com
Consultora, conferencista y académica en temas de emprendimiento e innovación. Es emprendedora serial, fundadora de Glam&go y Central Glam, pioneras en la industrial digital de la belleza en México, así como de la plataforma de mentores Ment-U. Actualmente es una de las 88 líderes de la transformación digital en México, participando como certificadora del Alibaba GET Program.

Este autor escribe en Soy.Marketing los días viernes de cada dos semanas.

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María Dolores Sanchez Espejel

Estoy totalmente de acuerdo .
Los estereotipos de género sólo provocan frustración, prejuicios, etiquetas y camisas de fuerza que estorban al crecimiento y evolución.
Aplaudo el esfuerzo de Victoria Secrets y de otras marcas que proponen un perfil de mujer integral, realista y con carácter.

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