Piensa que es posible reunir en una conversación a un expresidente de México y a un rockero, ¿qué nombres se te vienen a la mente?, ¿qué temas tendrían en común?, ¿qué intereses, afinidades u oposicionespodrían llevarlos a entablar una charla amena?.
Reza la sabiduría popular que “de ver dan ganas”, y resulta que el expresidente Barack Obama y el rockero Bruce Springsteen lanzaron un podcast que se transmite por Spotify, en el que discuten temas como: la raza, la paternidad y las divisiones en la sociedad estadounidense.
La decisión de lanzar este podcast se debe al éxito que esta herramienta, basada en audio, ha tenido en los últimos dos años, y que también animó al expresidente estadounidense Bill Clinton a lanzar su propio programa: Why am I Telling You This? (¿Por qué te Estaré diciendo esto?).
Obama y Springsteen, presentan su podcast bajo el nombre de Renegades: Born in the USA (Rebeldes: Nacidos en EUA), Una producción de Higher Ground Productions, proyecto de Obama y su esposa Michelle que apunta a las nuevas plataformas de comunicación.
En el primer episodio, Obama aclara que, a su modo, Bruce y él han estado en caminos paralelos”, y se refiere al punto de convergencia de ese paralelismo: “Compartimos una creencia fundamental en el ideal estadounidense. No como una ficción barata y retocada o un acto de nostalgia… (sino) como una brújula para el trabajo arduo…como ciudadanos”.
Para promocionarse, tanto Obama como Bruce recurrieron a sus propias redes sociales.
El año pasado la esposa del expresidente también lanzó The Michelle Obama Podcast (El Podcast de Michelle Obama), en Spotify.
De esta manera, la plataforma crece en el nivel de los personajes que ofrecen contenidos.
La idea de este tipo de programas es acercar un podcast a un público mayor de 35 años, pues por ahora más de la mitad de los escuchas, son menores de esa edad.
Se calcula que el tiempo que invierten los estadounidenses en escuchar contenidos, ahora supera al dedicado a videos y redes sociales, según eMarketer, y el podcast ha sido fundamentales en ello.
No es extraño, entonces, que los anunciantes estén buscando la forma de llegar al público consumidor de podcasts, como tampoco lo es que Spotify acabe de lanzar su herramienta para anunciantes: Spotify Audience Network, con la que los anunciantes pueden conectarse con audiencias que consuman contenido variado en la plataforma.
Esta nueva herramienta se une a la ya existente Streaming Ad Insertion (SAI), que inserta publicidad tradicional en un podcast, y que cuenta con un paquete nuevo de estadísticas por datos para la publicidad, pero que ahora sólo está disponible en Estados Unidos, Canadá, Alemania y Reino Unido.
Entre los diversos análisis, hechos en torno a la conveniencia de anunciarse en podcast, destaca un dato singular: los escuchas de estos formatos no se saltan los anuncios, como sí suele ocurrir en los videos.
¿Ya tienes el nombre del expresidente y el rockero mexicanos que te gustaría escuchar en una conversación? Cuéntanos.
