No solo están dando una batalla épica en el terreno de los OTT´s incorporando programación deportiva a su canal, y formando alianzas con canales específicos de deportes, sino que ahora #PRIME sumó un partido de la #NFL en exclusividad.
Pero no cualquier partido, ni cualquier horario y es aquí donde viene la magia del Sports Marketing.
#Amazon pagó a la NFL $100 millones de USD para transmitir en exclusiva el 1er partido del Black Friday, o lo que podríamos llamar, el Día 2 del Thanksgiving, día en el que muchos aficionados vecinos del norte, acostumbran para 1) no ir a trabajar y 2) salir de compras.
Pues Amazon compra el partido, lo transmite en horario de 3:00 pm para poder absorver a la gente después de comer, y así eludir una ley en EU que indica que no puede haber partidos de la NFL después de las 6:00pm para cuidar el rating y asistencia de los partidos de futbol colegial.
Un gran hit hasta este momento ya que el rating de un partido de Thanksgiving (con el que podemos comparar) rompió récord el año pasado al llegar a los 42 millones de televidentes, así que se espera que el partido del viernes pasado haya rondado ese número, que en sí mismo es ya una bestialidad.
Pues el rating no solo será un récord y seguro éxito, sino que el costo de los spots de este partido han llegado a duplicarse (comparando con TNF), llegando a costar $880,000 USD, y los portavoces de Amazon indicaron la semana pasada que para esta transmisión entre los Miami Dolphins y NY Jets, los espacios comerciales se agotaron, es decir, vendieron todo, por lo que este partido es ya un hito histórico, una barbaridad!!
Y como colofón de una idea innovadora, que fue comprar un partido a la NFL en exclusiva, crear el partido del Black Friday, y transmitirlo gratuitamente (en EU), Amazon repartió descuentos en sus spots comerciales y en muchos de sus productos a la venta vía códigos QR, con la idea de mantener sentados a los norteamericanos comprándoles lo que les pusieran en frente!!
Como sports marketer, me maravilló esta decisión en la que el consumidor siempre estuvo en la mente de las organizaciones, y que el deporte esté involucrado me guta todavía mas, máxime cuando hay jugadores de OTT´s, llámese Netflix, que siguen sin querer entrar en el mundo del deporte en vivo; no vaya a ser que, como sus predecesores de Blockbuster, se queden en el camino por no darse cuenta de las modificaciones en términos de consumo que tienen los televidentes.
Y como ya es tradición, te pregunto estimado lector,
¿te pareció una buena medida?
¿hubieras hecho algo diferente?
¿Crees que Netflix está en lo correcto al no incorporar deporte en vivo en sus canales?
¿Qué te parece la opción de poder comprar un producto que aparece directamente en la transmisión sin salirse de la misma?
Una respuesta
Me encanta el tema, esta super innovador todo el concepto, de como mantener a la gente comprando desde su casa, ya de por si mucha gente compra online, pero poder ver un partido (diversión) y que a la par del partido te estén poniendo ofertas en la pantalla y que al mismo tiempo puedas hacer la transaccón ahí mismo está super cañón. Si definitivamente Netflix se está quedando atrás, así justo como le paso a Blockbuster justo con Netflix, está interesante la discusión.