Asociar a una persona con algo implica establecer una conexión y relación entre esa persona y un objeto, idea, actividad, característica, lugar, etc ¿Pero qué pasa si la importancia de asociar a una persona se establece con otra?
En estas elecciones del 2024, ocurre un fenómeno peculiar en muchas partes del país, asociando a una persona con otro individuo, partido o color, para limpiar la imagen o bien ser reconocido.
¿Asociar es empatía?
Si bien asociar y empatizar son conceptos por definición diferentes, estos pueden estar relacionados en algunos contextos.
Según Sigmund Freud, la empatía es la vía que lleva a la compresión de otra vida psíquica. Es decir, a veces la empatía puede surgir de una asociación. Por ejemplo, si alguien asocia una situación que otra persona está viviendo con una experiencia similar, puede empatizar más fácilmente con esa persona y comprender el contexto y situación.
Este proceso puede ocurrir de diversas maneras como:
Experiencias Personales
- Recuerdos y Vivencias: Cuando una persona tiene experiencias significativas con algo, tiende a asociarlo con esas experiencias. Por ejemplo, si alguien siempre visitaba la playa con su abuela durante su infancia, es probable que asocie la playa con su abuela.
- Hábitos y Rutinas: Las actividades rutinarias pueden generar asociaciones. Por ejemplo, si alguien siempre toma café mientras trabaja, puede asociar el café con el trabajo.
Características y Atributos
- Personalidad y Comportamiento: Las características personales y el comportamiento de alguien pueden hacer que otros lo asocien con ciertos atributos. Por ejemplo, si una persona es muy ordenada, sus colegas pueden asociarla con la organización y la meticulosidad.
- Apariencia y Estilo: La forma en que una persona se viste o se presenta puede generar asociaciones. Por ejemplo, alguien que siempre viste de manera elegante puede ser asociado con la sofisticación.
Influencias Externas
- Medios de Comunicación: Los medios pueden influir en cómo se asocia a una persona con algo. Por ejemplo, una celebridad que aparece frecuentemente en anuncios de un producto puede ser fuertemente asociada con ese producto.
- Opinión Pública y Redes Sociales: Las opiniones expresadas en redes sociales y en el ámbito público también pueden crear asociaciones. Por ejemplo, una persona que frecuentemente publica sobre temas ambientales puede ser asociada con el activismo ecológico.
Relaciones y Conexiones Sociales
- Amistades y Relaciones Personales: Las personas con las que alguien se relaciona pueden influir en cómo se les asocia. Por ejemplo, si alguien tiene muchos amigos que disfruten de algún deporte, puede ser asociado con ese deporte o bien el comportamiento y perfiles de sus amistades
- Referencias y Recomendaciones: Las recomendaciones de otros también crean asociaciones. Si un experto en cine recomienda una película, es probable que se le asocie con esa película.
Participación en Actividades
- Hobbies y Pasatiempos: Las actividades que alguien realiza en su tiempo libre pueden generar asociaciones. Por ejemplo, una persona que practica senderismo regularmente puede ser asociada con la naturaleza y el ejercicio al aire libre.
- Profesión y Trabajo: La carrera o trabajo de una persona es una fuente común de asociación. Por ejemplo, un médico es automáticamente asociado con la salud y el cuidado de pacientes así como la personalidad de quienes lo rodean.
Cabe resultar, que estas asociaciones pueden ser conscientes o inconscientes y pueden variar en intensidad y duración ¿Y por qué hablamos de esto? A continuación te explico por qué; sin embargo es importante poner cierta atención a los conceptos del párrafo anterior en negritas y subrayados para poder entenderlo mejor.
Publicidad electoral 2024
Principalmente en el CDMX, derivado de las próximas elecciones estatales y federales se han colocado varios anuncios de publicidad en donde podemos ver no solo al candidato, sino a personajes con cierta aprobación en la sociedad derivado de la empatía que generaron en su puesto o trabajo, su imagen, la opinión pública o personalidad.
Tal es el caso del candidato a senador y ex aspirante a la gubernatura por la CDMX, Omar García Harfuch, en la que se puede ver con varios actores políticos para dar a conocer, impulsar carreras, popularizar o asegurar votos asociando la aprobación que tiene en esta ciudad con otros candidatos.
Recordar que el ganó la encuesta de aprobación popular para la gubernatura de la Ciudad de México.
Otro ejemplo es el caso de Manuel Velasco, que tras varias polémicas se ha mantenido a raya dentro del Partido Verde Ecologista. Anuncios en el metro, en rótulos de camiones del transporte público, entre otros, la imagen de este personaje al lado de Harfuch tiene el objetivo de limpiar la imagen del partido y político, ya que habrá que mencionar que el Partido Verde, antes del cambio de paradigma, apoyaba fielmente al Partido Revolucionario Institucional
La CDMX no solo ha utilizado a Omar García Harfuch para vincular a algún candidato y obtener la aprobación en masa. También ha ocurrido con Ernestina Godoy y Claudia Sheinbaum.
A manera de triada religiosa, manejan en medio al candidato a promocionarse (en este caso Clara Brugada), del lado derecho a la candidata a la presidencia Claudia Sheibaum y de su lado izquierdo a Ernestina Godoy emulando la repartición de poderes y como ya lo mencioné, la fé.
Son muchos casos que se pueden mencionar que más allá del discurso que se manejan en las fotos y publicidad de “Todo MORENA” para ser mayoría en el congreso y seguir con la transformación de la 4T, la vinculación de personajes con alta popularidad y aprobación (por la razón que sea, sea errónea o acertada) cumple con su objetivo de empatizar con el electorado.
Cabe mencionar que este artículo no tiene como objetivo fijar posturas, solo resaltar la estrategia de comunicación, investigación y mercadológica acertada dentro de esta elección del 2024 de asociar a una persona ya no con rasgos, sino con un igual que haya construido con anterioridad su propia imagen.
