El poder del rojo en publicidad y moda: impacto psicológico
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14 Feb, 2025
El color rojo en la publicidad y la moda es más que una simple elección estética; es un elemento psicológico que despierta emociones fuertes, define identidades de marca y conecta con el consumidor de formas profundas. Este color ha demostrado su eficacia en múltiples industrias, su uso en publicidad y moda revela tanto su atractivo visual como su capacidad para influir en las decisiones de los consumidores.
El rojo está presente en cada temporada del año: lo vemos en las decoraciones navideñas, en los corazones del 14 de febrero, en las rosas del Día de las Madres y hasta en las manzanas que se regalan a los maestros. Es un color que aparece en todos los ámbitos, pero su presencia en el mundo de la publicidad es innegable y constante. Desde grandes marcas como Coca-Cola hasta tipografías rojas en pequeños locales, el rojo ha marcado un camino en la industria publicitaria.
El color rojo tiene un fuerte impacto emocional, como lo explica el video ‘Psicología del color rojo’, donde se aborda su influencia en nuestra personalidad y su uso en la psicología del marketing. Esta perspectiva enriquece nuestra comprensión sobre cómo el rojo conecta emocionalmente con los consumidores.
El rojo como símbolo de emoción y pasión
El rojo es un color de pasión, amor y vitalidad, pero también se asocia con el peligro y el poder. Cuando hablamos del mundo de la publicidad, es inevitable pensar en la paleta de colores, formas, tipografías e imágenes que conforman las campañas. Sin embargo, si nos enfocamos en el rojo, descubrimos que este color tiene una fuerza especial que lo hace resaltar entre los demás.
Marcas como Coca-Cola han adoptado el rojo como parte de su identidad, conectando emocionalmente con sus consumidores. Pero, ¿por qué el rojo? En Occidente, el rojo se asocia con emociones intensas, mientras que en culturas como la china es símbolo de buena suerte y prosperidad. Este color logra trascender culturas y transmitir diversos significados, como se menciona en el artículo de Psicología y Ciencia.
El rojo y su dualidad cultural
El rojo es un color que cambia de significado según el contexto cultural. En China, representa prosperidad y protección; en Occidente, es un color apasionado, relacionado con el amor y la intensidad. Esta dualidad permite que el rojo sea tan versátil en campañas publicitarias, donde se utiliza para destacar y captar la atención. Ferrari, por ejemplo, usa el rojo para transmitir velocidad, lujo y estatus, convirtiendo este color en un símbolo de aspiración.
Por otro lado, las marcas más cotidianas también emplean el rojo de maneras distintas. Pensemos en la mayonesa McCormick: ¿por qué su etiqueta es roja si el producto no está relacionado con la pasión o el riesgo? La respuesta está en que el rojo atrae la atención del consumidor en los estantes, y aunque en este caso no representa amor o velocidad, sigue cumpliendo su función de capturar el interés.
El rojo en la moda y la sociedad
En la moda, el rojo es símbolo de valentía y confianza. Las marcas de moda lo utilizan para destacar piezas clave en sus colecciones y crear un sentido de elegancia y poder en sus consumidores. Como bien señala la columna titulada Moda, publicidad y sociedad: un tren de tendencias, el rojo se convierte en una tendencia constante que refleja el carácter audaz y moderno de quien lo lleva. Tanto en moda como en publicidad, el rojo es un color que sigue evolucionando y adaptándose a las necesidades de quienes buscan marcar una diferencia.
El cine también ha sabido aprovechar la fuerza visual del rojo. En este medio, el color se utiliza para transmitir emoción, pasión o peligro, dependiendo del contexto. Tal como se muestra en el video ‘El color rojo en el cine’, esta tonalidad adquiere significados narrativos que refuerzan la atmósfera y las emociones de cada escena.
El color rojo en publicidad, más allá de una elección visual
El rojo es un color primario, un color que marca inicios y puede dar vida a grandes campañas publicitarias. Desde Coca-Cola hasta marcas de lujo como Ferrari, el rojo es una elección visual que transmite profundas emociones y atrae la atención de forma poderosa. Es un color que permite a las marcas contar historias y conectar emocionalmente con el público, creando un impacto duradero en su percepción.
Más allá de su apariencia, el rojo es un lenguaje universal que comunica valores, despierta emociones intensas y trasciende barreras culturales. En publicidad y moda, este color se convierte en una herramienta de comunicación eficaz que cautiva y sorprende, recordándonos que, incluso en los detalles más simples, se pueden encontrar historias que conectan profundamente con las personas.
Por: Andrea Lucía Andrade Espinosa – estudiante del 6° semestre en la carrera de Diseño y Producción Publicitaria / Estrategia y Creación Publicitaria de UPAEP – Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla.
14 marzo, 2025 
