La moda se considera a menudo como un viaje constante en el tiempo y actualmente, la industria (sin importar el giro), ha entendido perfectamente las emociones colectivas jugando con los sentimientos y poniendo los recuerdos de moda.
Hay que entender, que la moda no es cíclica, solo es la reinterpretación del concepto y estética original que se adaptan a un nuevo contexto cultural y social. Pero ¿por qué el recuerdo está de moda? A continuación planteo algunas posibilidades y ejemplos.
El pasado como tendencia en el cine y moda
El ejemplo más visible, de alguna forma, es la industria cinematográfica ¿Aún lo dudas? Te pregunto ¿Qué sentiste cuando viste la película Spiderman: No Way Home y salió en pantalla Tobey Maguire y Andew Garfield como Spiderman? ¿Hubo emoción, enojo, risa, llanto o gritos? Quizá sentiste uno, dos o todos los sentimientos, como sea, cualquiera es válido pues no pasa desapercibido.
Lo mismo pasa con la película de The Flash con el anuncio de Michael Keaton como Batman. Ya que tuvo una gran aceptación con su interpretación en los años 90 ́s, DC Comics pretende reindivindicarse integrando a uno de sus personajes icónicos.
Jurassic World: Dominion, Los cazafantasmas, Pistas de blue, Batgirl, Matrix Resurrecciones, El señor de los anillos: Anillos de poder, Obi-Wan Kenobi, El libro de Boba Fett y más… son algunas de las películas y series que entienden el sentimiento que puede causar el recuerdo con personajes del pasado, con la intención de motivar el consumo a las generaciones que vivían dichos filmes. Que sea mala o buena, ya es diferente.
Los viejos más jóvenes
No basta hablar solo de la industria cinematográfica, ya que la música, no solo en sus géneros sino con los mismos artistas, dependen de la aceptación de su público para ser tendencia u olvido.
Recientemente, se vió un Super Bowl sugéneris ya que no contó con una gran producción como se tiene acostumbrado. Pero estuvo lleno de referencias, símbolos y significados más allá de un show de medio tiempo con la aparición de Eminem, 50 Cent, Snoop Dogg, Mary J. y Dr. Dree. Artistas que no todos recordaban.
La gráfica anterior son resultados de la comparación de los artistas que se presentaron en el Super Bowl LVI. Se puede observar un ligero incremento en los resultados de búsqueda cuando se anunció su presentación y un repunte pintoresco el día del partido.
Esto más allá de representar ventas importantes, da un sentido de pertenencia a las nuevas tendencias impulsadas por generaciones pertenecientes a un grupo específico antiguo pero que sigue presente.
Un evento de viejos para más viejos, es “Besame Mucho” que no solo apuesta por el sentimentalismo, sino con la apropiación generacional que se impone como tendencia.
Otras tendencias del pasado
La ropa, no es la excepción en esta reinterpretación del concepto y estética. Basta con ver algunas fotografías de la abuela o la madre ¿O tu qué opinas?
Asimismo, en la política las campañas apelan al recuerdo dentro del discurso, situando una situación gráfica o alguna referencia del pasado sin que, asombrosamente, el pueblo se de cuenta.
Ejemplo: El mensaje clave del Presidente Andrés Manuel López Obrador, es poner un alto a la corrupción. Sin embargo, alguien ya había utilizado esta bandera ¿recuerdas que presidente?
O también, el PRI actualmente apela al triunfo del pasado, es decir, cuando menos credibilidad tenía. Tras la salida de Salinas de Gortari, el sermón que manejaba como promesa el candidato Ernesto Zedillo fue “Primero la familia” ¿Recientemente lo has escuchado? No sería raro si dijeras que no, pero en efecto, de nuevo el antiguo partido hace uso de este mensaje.
No ha tenido el impacto que quizá esperaba, puesto que no entiende que ya no le habla a la misma generación de los años 90 ́s y las necesidades de la mayoría son diferentes.
Resumamos.
Tenemos que el recuerdo está de moda por tres principales conceptos: emociones, apropiación generacional y empatía mayorista.
Las emociones son el reflejo de quienes fuimos, la apropiación quienes somos y la empatía quienes seremos. Por esta sencilla razón, el pasado nunca pasará de moda pues anhelamos el recuerdo ya que es lo único seguro.
Que el recuerdo esté de moda, puede significar dos cosas, o son genios o carecen de imaginación para empatizar con el nuevo y viejo público. Cual sea la razón, esto ha significado grandes ganancias e intriga en todos los ramos.
¿O me vas a decir que no sientes nostalgia cuando encuentras un dibujo o carta que realizaste de niño/adolecente? La intención es esa, transportar las sensaciones del pasado al presente. Quizá de forma positiva o negativa, pero nunca intrascendente.
Dime y cuéntame ¿Qué otra cosa del pasado crees que esté de moda en la actualidad?
“Nada es más adictivo que el pasado”
-Reminiscencia.
