viernes, mayo 7, 2021

El viaje del mezcal

A principios de este año te contamos que el co-branding sería una de las estrategias de marketing que veríamos mucho en el transcurso de los meses, ya que las marcas buscan hacer sinergias para ofrecer un valor agregado a sus clientes o cautivar a nuevos consumidores, sobre todo, en un ambiente de mucha competencia.

Esta vez, la noticia la dan Beat y Mezcal Ojo de Tigre, marcas que han unido esfuerzos para incentivar los viajes a través de Beat y promocionar al mismo tiempo la bebida, considerada en el mercado como premium.

Ambas marcas lanzaron una promoción en México para que las personas que acumulen más viajes en el servicio Beat Tesla, entre el 7 y el 18 de abril, ganen cupones de descuento Beat, botellas de Mezcal Ojo de Tigre y comidas en restaurantes de la Ciudad de México.

La mancuerna entre ambas marcas, no es descabellada si se recuerda que el propio Elon Musk, lanzó a finales del año pasado su marca de Tesla Tequila, con lo que dejó en claro su gusto por las bebidas destiladas de tradición mexicana. 

Con esta promoción, además de impulsar su imagen, reforzar su posicionamiento e impulsar su notoriedad, las marcas buscan llegar a más usuarios y compradores en las colonias mexicanas donde ya opera el servicio de taxi en línea de Tesla.

Beat ofrece servicio en Bosques de las Lomas (Miguel Hidalgo), Lomas de Chapultepec, Bosque de Chapultepec, Polanco, Anzures, Roma, Condesa, Cuauhtémoc, Juárez, Lomas de Tecamachalco, Nápoles, Del Valle, San José Insurgentes, Guadalupe Inn, Florida, Centro de Coyoacán, Del Carmen y Narvarte.

Aunque los premios en realidad son pocos. La promoción contempla tres ganadores que se llevarán botellas de mezcal, cupones que van de 500 a 100 pesos en viajes con Beat y vales para restaurante por montos desde 5 mil y hasta mil pesos. 

Este co-branding se enmarca, además, en el discurso de viajar “de manera sustentable”, pues todos los autos de Beat son los eléctricos de Tesla que no emiten dióxido de carbono, lo que impulsa aún más la conveniencia de elegir una opción de viaje “ayudando a cuidar el medio ambiente”.

El extra es, sin duda, el gozo de obtener la botella de 750 mililitros de Ojo de Tigre. Un mezcal que se lanzó al mercado en 2018, y que es una fusión de las tradiciones artesanales y ancestrales de Oaxaca y Puebla. 

El espadín, de Oaxaca, y el tobalá, de Puebla, se describen por la empresa como bebidas “increíblemente suaves pero complejas en sabor”, de agaves cien por ciento cultivados y sustentables.

De esta manera, ambas empresas cumplen con la máxima del co-branding, que es potenciar el mensaje sustentable de ambas firmas, uniendo esfuerzos.

Mezcal Ojo de Tigre es una empresa del productor y actor mexicano Luis Gerardo Méndez, el arquitecto y hotelero Sebastián Sas, de Jorge Mondragón y Cory Crespo, junto con Casa Lumbre, comercializadora de destilados mexicanos.

La asociación de ambas empresas recuerda a la realizada hace algunos meses entre el servicio de movilidad y competencia de Beat: Uber, y Spotify, que lanzaron la campaña Your Ride, Your Music (tu viaje, tu música), que daba la posibilidad de acceder a música desde la aplicación Uber cuando se iniciaba un viaje.

Dado el contexto de cautela en el gasto entre los consumidores, se esperaría una explotación mayor de las asociaciones entre empresas, sobre todo, en el caso de las pequeñas y medianas.
Aunque conviene no perder de vista las necesidades y objetivos de las compañías involucradas, así como los sectores a los que pertenecen sus modelos de negocio e incluso sus tamaños, a fin de obtener resultados más efectivos y cumplir con la máxima win-win.

Editorial S.M
Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing

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