Sin duda alguna, en México se vive gran incertidumbre sobre el rumbo del país ya que las elecciones intermedias que se llevarán a cabo el 6 de junio decidirán el proyecto de  nación, convirtiéndose en quizá, en las votaciones más importantes de la historia  moderna. Si no te gusta la política, no te preocupes, no hablaremos de alguna postura  pero es importante recordar que éste es un ramo del marketing.  

Marketing Político 

Generalmente se asocia el término marketing político o marketing electoral con  connotaciones de manipulación de las percepciones y opiniones de la gente, mediante  recursos sofisticados de comunicación como la televisión y redes sociales, pero en  términos generales el marketing político es la búsqueda de votos con el auxilio de  técnicas de investigación, estrategias y tecnología.  

¿Alguna vez te has puesto a pensar las similitudes que tiene este ramo del marketing  con quizá, el más utilizado? ¿Sabes de cuál hablo? En efecto, del marketing comercial.

Recuerdo que en mi carrera universitaria me encontraba en un mar de indecisiones  para saber a qué prespecialidad cursar en mis últimos semestres, si comunicación  organizacional o comunicación política. Afortunadamente, la doctora Elba T. Chávez,  egresada de la Universidad Nacional Autónoma de México y profesora en la misma, me  ayudó a decidir el rumbo ya que ha participado en campañas electorales a nivel federal  y estatal.  

“En organizacional ves temas de marketing, que aunque enfocados al ramo comercial,  en la política el producto se vuelve la persona. Como yo lo veo, puedes matar dos pájaros  de un tiro” Doctora Chávez. Las diferencias radican en los medios y el producto final;  sin embargo consisten en prácticamente lo mismo. Una pyme, puede aumentar ventas en sus productos a través de redes sociales, landing page y otros mecanismos buscando  ganancias monetarias, un candidato vende ideas por medio de estos mecanismos y  participación ciudadana buscando votos. Los partidos pueden ser vistos como  empresas políticas que producen bienes políticos (ideologías, servicios políticos,  decisiones, etc.) 

En México, en las elecciones pasadas del 2018, se vendió perfectamente una idea, un  pensamiento y una ilusión que se resume en dos palabras, cuarta transformación.  

4T ¿Una buena elección? 

¡Si! a pesar de las críticas y comentarios lo fue ya que arrasó en las votaciones; sin  embargo, no significa que haya sido una buena decisión (el tiempo lo dirá).  Actualmente, el movimiento de regeneración nacional, MORENA, ha trabajado  arduamente en el periodo electoral promoviendo el mismo discurso e ideología, que les  sirvió en anteriores elecciones, para lograr consolidarse como la mayor fuerza política  de México y el gobierno más rico de la historia.  

Cuando digo “gobierno rico”, quizá estés pensando en robo y corrupción en el que se  llenen los bolsillos los políticos. Pero si dijera “gobierno pobre” tal vez pensarías en  pobreza intelectual, ineficacia y nula gobernabilidad; sin embargo, quizá un gobierno  rico hable de las riquezas naturales, de la fortaleza económica y política mundial y un gobierno pobre puede significar la austeridad ¿Tú qué opinas? Déjame saber tus  comentarios. En el caso del pueblo cuando se habla de pobreza, aquí y en China, no  existe ambigüedad. Esta puede ser pobreza económica, educacional, en valores, en otras  cosas. ¿Por qué pasa esto? 

Si cualquier gobierno, mantiene pobre en todos los aspectos a su pueblo, podrá  mantener control sobre esa misma población ¿Recuerdas que este marketing es  parecido con el comercial? Pues bien, las emociones juegan un papel fundamental para  el discurso emitido en cualquier campaña ya sea comercial, político o social. Apelar a recuerdos emotivos y enseñarte un producto (físico o ideal) al alcance de tus manos con  el mínimo esfuerzo, es el pan de cada día.  

Recuerdo una película de ciencia ficción apocalíptica donde visualizo lo que vivimos en  cualquier elección. “¿Por qué solo tenemos un ganador? Si solo quisiéramos intimidar a  los distritos ¿Por qué no elegimos 24 al azar y los ejecutamos de una vez? Sería más  rápido. Esperanza. Eso es lo único que hay más fuerte que el miedo. Un poco de  esperanza es efectiva, mucha esperanza es peligrosa. Una chispa está bien, si es que es  contenida.” 

¿Recuerdas el slogan de MORENA?… La esperanza de México ¿Crees que es casualidad?  No, hubo mucha investigación de por medio para visualizar el deseo y sueño mexicano.  Este 2021, el voto y rumbo del país está condicionado por el sentimentalismo que  carecen de argumentos pero jamás de estrategias enfocados a su público objetivo  (pobre). 

Un pueblo pobre, con gobierno rico significa tener a un titeritero y un títere al mismo  tiempo. Uno dependiendo del otro pero claro está, que uno toma las decisiones ¿Tú cual  quieres ser?