Desde 2013, el tiempo diario empleado en los medios digitales superó a la televisión en Estados Unidos dónde se estima que el adulto promedio pasa 5 horas conectado mediante cualquier tipo de dispositivo a la red diariamente; mientras que el tiempo promedio destinado a la televisión oscilaba las 4 horas.
En México, actualmente se estima que superamos las 6 horas conectados diariamente; y un 59% de la población del país cuenta, de una u otra forma con conectividad. El consumo de videos en línea, se encuentra por supuesto dentro de este amplio trecho digital.
Ya hemos hablado en anteriores ocasiones del Content Marketing y cómo se ha vuelto indispensable para la estrategia digital de cualquier marca; hoy les comparto algunas estadísticas para que, en caso de aún no estar empleando video, comiencen a considerarlo seriamente:
- Youtube es el segundo buscador más empleado en el mundo; sólo por debajo de Google y cuenta, según su propia página, con más de mil millones de usuarios.
- De acuerdo con eMarketer, el 66% de las personas que ven un video comercial más de una vez finalmente harán una compra.
- De todas las formas de anuncios en línea, el video tiene la tasa más alta de clics: 1.84%
- Se estima que el ingreso por publicidad en video online sobrepasa los US $ 5.000 millones; mientras que los ingresos publicitarios por televisión disminuyen aproximadamente un 3% por año.
- 100 millones de personas observan contenido en video al mes y un usuario promedio de la red está expuesto a aproximadamente 33 videos al mes.
Ahora bien, si ya estás dispuesto a incluir al video en tu estrategia, hay algunos consejos que podrán ser de utilidad:
- Arranca con los mejores 10 segundos de la historia. No abras directo con intención de venta, crea expectativa para mantener la atención en el espectador y no caer en las tristes estadísticas que afirma que 1 de cada 5 consumidores abandona la reproducción de un video durante los primeros 10 segundos.
- No siempre tienes que ser el protagonista. Ya lo he dicho antes: el consumidor tiene aversión a la publicidad, la mayoría de los videos virales no se centran en el producto tal cual, trata de apelar a los sentimientos, humor o valores de tu consumidor con un video dónde la marca sea la rúbrica y no el protagónico de la historia.
- La gente gusta de lo emocional. Cuando el contenido en realidad hace que el espectador llore o se sienta inspirado o feliz, quieren compartir esa experiencia con los demás. Es más probable que se comparta un video cuya repuesta es positiva y emocional.
- Presume. ¿tienes clientes satisfechos? ¿Por qué no haces un video con sus testimoniales? El boca a boca funciona y allá afuera hay muchos clientes potenciales que pueden llegar a ti a través de uno fidelizado… qué mejor manera de atraerlos que mostrando un video con aquellos que ya te consumen y validan tus resultados. Consejo adicional: procura que no se vea forzado.
- Comparte. Echa mano de todos tus canales de comercialización. Comparte en tus canales de redes sociales; incorpóralos en alguna entrada de blog y no olvides incluirlos en tus boletines de correo electrónico.
¿Ustedes ya contemplaron el uso de video en su estrategia 2018?
Platiquemos @FerFamania
