El éxito de usar influencers skaters en Tik Tok.
De seguro ya vieron la gran estrategia de mkt por parte de Ocean Spray, en la que usan a un influencer TikTokero, chicano y skater, para catapultar su marca y estar literalmente en boca de todos.
Imaginen esa junta en Zoom por parte del departamento de mkt, la agencia y el nuevo ídolo del momento Dogg Face (TikTok: @420doggface208), repasando paso a paso el cómo sería la ejecución del anuncio. Si aún no lo ven, les dejo el link al final, pero igual se los explico porque es de lo más sencillo:
- Video de 23 segundos de TikTok
- Influencer guapo haciendo videoself
- Se ve al influencer patinando por la ciudad, en una mano un bote de Ocean Spray, mientras de fondo suena “Dreams” de Fleetwood Mac
- Influencer le da un buen trago al jugo de arándanos para después hacer playback en la estrofa que dice: “It’s only right that you should play the way you feel it”
- Se usan los hashtags: #feelinggood #happyhippie #worldpeace #paceup #tacos
Y ¡pum! el resultado hasta hoy, más de 56 millones de reproducciones y casi 10 millones de corazoncitos (los likes de TikTok).
Sí señores, todo lo que dije anteriormente es sarcasmo. Porque, aunque el video sucedió y realmente tiene esos resultados, lo que nunca pasó es que fuera planeado. Ni siquiera el mismo Dogg Face se imaginó que ese videíto lo catapultaría a ser un influencer de la noche en la mañana con casi 7 millones de seguidores entre TikTok e Instagram, a recibir de regalo una troca por parte de Ocean Spray, a que el público le diera donaciones monetaria, e incluso a ser imitado por famosos como Shakira.
Este es un gran ejemplo del poder de las redes sociales, pero sobre todo del respeto que los mercadólogos debemos tener por ellas, su contenido y obviamente por sus usuarios.
¿Qué hizo viral a este video?
2 simples cosas:
1. Autenticidad
2. Conexión con el público
Dicho en otras palabras, la gente empezó a compartir el video porque lo que vemos ahí es una persona disfrutando de una manera tan especial un simple momento que por un rato nos hace desconectarnos de todo este 2020 y nos lleva a montarnos a esa patineta, sintiendo el aire en nuestras caras mientras escuchamos esa sabrosa rolita.
Como podrán imaginar, ya muchas marcas han abordado al pobre Dogg Face y ya le vemos haciendo “mkt” y lo pongo entre comillas porque no creo que eso sea hacer mercadotecnia, ni imitar, ni colgarse de un efecto viral tan auténtico.
Por eso queridas marcas es difícil hacer algo viral, porque las redes sociales son de nosotros y para nosotros en nuestro papel de simples mortales. Siempre lo he dicho, las marcas nunca podrán tener el potencial de autenticidad que tiene una persona, y desde mi punto de vista, eso es bueno.
Link al video: https://vm.tiktok.com/ZSxMWYVM/
Ilustración en portada, de la artista @still_ale
