Ganadores de Cannes, categoría Entretenimiento

Un día más del Festival de Cannes Lions 2021 y fueron revelados los nombres de los ganadores de Grand Prix y Leones de Oro en las categorías de Entertainment, Entertainment for Music y Entertainment for Sport, que en su mayoría estuvo dominada por Estados Unidos, España y Brazil, con una coparticipación de México que se suma a las estatuillas obtenidas por Publicis y Leo Burnett.

Esta categoría ha cobrado fuerza en los últimos años ya que el ocio y el entretenimiento, como parte fundamental de la vida de las personas, es algo que la industria de los deportes, la música, los videojuegos y las plataformas de streaming, por citar algunos ejemplos, ha sabido capitalizar cada día más, a través de nuevas tecnologías.

En esta categoría, el jurado entregó dos Grand Prix: uno a Dentsu McGarry Bowen de Taiwan, por la campaña In Love We Trust (Confiamos en el Amor) para Sinyi Realty, y el otro para la campaña 

Swipe Night (Desliza la Noche) de la agencia 72andSunny, con la participación de la casa productora mexicana Catatonia, para Tinder.

Una idea que hizo match con la audiencia

Esta última campaña nació de la necesidad de Tinder por contrarrestar el hartazgo de sus usuarios, por un lado, y la fuerte competencia por la proliferación de apps para citas por el otro, luego de siete años de haber sido los pioneros que revolucionaron la forma de ligar en el mundo.

Así, para inyectar nuevos bríos a la marca, 72andSunny Los Angeles propuso la primera serie de contenido interactivo en la aplicación de Tinder: Swipe Night.

El spot que los hizo merecedores a este gran premio describe a detalle de lo que trata esta serie interactiva en la que los usuarios de Tinder tienen el poder de decidir qué pasa con ciertas situaciones sensibles. Así, por medio de un swipe o deslizamiento del dedo sobre la pantalla, que originalmente servía para indicar la aprobación o desaprobación de una posible pareja presentada, se van eligiendo las acciones a desarrollarse, que giran en torno a dilemas morales que desatan polémica.

Su estreno tuvo casi 4 veces la audiencia de la exitosa serie de HBO: Euphoria. De la misma manera provocó un aumento del 1,600% en la actividad de Twitter y un aumento del 26% en las coincidencias de usuarios.

Ganadores de Entertainment

In Love We Trust (Confiamos en el Amor) de Dentsu Mc Garry Bowen, Taipei City, para Sinyi Realty, Corporate Image. Producida por Palace Film: Grand Prix

Swipe Night (Desliza la Noche) de 72ANDSUNNY, Los Angeles, para Match Group, Tinder. Producida por M SS NG P ECES Los Angeles / Catatonia, Mexico City / Rabbit Content Los Angeles: Grand Prix

Black Santa (Santa Negro) de WMcCann, Rio De Janeiro, para Coca-Cola. Producida por Craft Worldwide São Paulo / Globo Network Rio de Janeiro: Oro

Changing Papa Culture through Pop Culture with Dads (Cambiando la Cultura de los Papás a través de la Cultura Pop) – Unilever – Dove Men+Care (Reino Unido): Oro

#SafetyForSafeKeeper (#SeguridadparalosGuardianesdelaSeguridad) Baklava Got Legs – Leo Burnett Beirut – Abaad Resource Center for Gender Equality (Líbano): Oro

Undercover Avatar (Personificación Encubierta)– Havas Sports & Entertainment París – Association L’enfant Bleu (Francia): Oro

Ganadores Enterteinment for Sports

Eternal Run (Carrera Eterna) – Edelman – Asics (Reino Unido): Grand Prix en Entertainment for Sport

Salla 2032 – Africa DDB São Paulo – House of Lapland (Brasil): Grand Prix en Entertainment for Sport

Future Official Sponsors (Patrocinadores Oficiales Futuros)– VaynerMedia Nueva York – Budweiser (Estados Unidos): Oro en Entertainment for Sport

Unscripted (Sin Guión) – Wunderman Thompson Londres – BT Sport (Reino Unido): Oro en Entertainment for Sport

Rewatch (Ver de Nuevo) – Draftline Buenos Aires – Quilmes (Argentina): Oro en Entertainment for Sport

Ganadores Enterteinment for Music

Lil Nas X – Old Town Road (Camino del Viejo Pueblo) Prettybird Culver City / Columbia Records – Columbia (Estados Unidos): Oro.

Feed Parade (Desfile de Alimento) – GUT Buenos Aires – Mercado Livre (Argentina): Grand Prix.

Beyoncé, Blue Ivy, Saint Jhn, Wizkid – Brown Skin Girl (Morena) – Parkwood Entertainment / Iconoclast – Parkwood Entertainment (Estados Unidos / Reino Unido): Oro.

Drowned Requiem (Requiem Ahogado) – Philipp und Keuntje Hamburgo – United4Rescue (Alemania): Oro.

P25 Music (P25 Música) – MediaCom / MediaCom Creative Systems – Pokémon (Estados Unidos): Oro en Entertainment for Music

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing
Subscribe
Notify of
guest
0 Comentarios
Inline Feedbacks
View all comments

Artículos relacionados

Lo más reciente