Ganadores de Cannes en la categoría Craft

Continúa la fiesta de la creatividad en el Festival de Cannes 2021 y en esta ocasión tocó el turno a la categoría Craft, en la que se galardona la ejecución y los valores de producción, así como las técnicas utilizadas en cada pieza.

En una gala virtual, se dieron a conocer las 18 campañas galardonadas que se repartieron los premios por Film Craft que premia el arte en la pantalla, Digital Craft, que reconoce la parte tecnológica aplicada al arte y por Industry Craft que califica la habilidad y creatividad utilizadas para dar vida a una idea original.

La decisión del jurado calificador fue la de otorgar un único Grand Prix, para la campaña “Womb Stories” (Historias del Útero), de AMV BBDO Londres para la marca Essity/Bodyform, por su dirección, que además se hizo acreedora a un Oro en Film Craft por animación, así como un par de platas y un bronce. Cabe destacar que esta misma campaña obtuvo otro Grand Prix en la categoría Health & Wellness.

“Historias del Útero”, bajo la dirección creativa de Sharon Lock de AMV BBDO, y producida por Chelsea Pictures para la marca especializada en higiene y salud, aborda el tema de la intimidad femenina de una manera original y valiente al retratar los altibajos por los que atraviesan las mujeres a lo largo de su vida.

Para su realización, la directora ganadora de un Globo de Oro, Nisha Ganatra, combinó diferentes estilos de animación con live action a fin de representar las diferentes etapas de la vida íntima de la mujer, contadas desde la relación con su útero. Menopausia, infertilidad, aborto espontáneo, dolores por endometriosis y la llegada del primer ciclo menstrual de una niña, son algunos de los pasajes que ilustran esta realización para la que trabajaron con un grupo de talentosos animadores de gran sensibilidad para contar historias.

Y hablando de historias, esta campaña tiene sus antecedentes en 2017 cuando, a través del hashtag #WombStories, muchas usuarias empezaron a compartir sus historias sobre lo que significa ser mujer, en las que se basó esta producción que también fue difundida por las redes sociales de la marca, con grandes resultados:

  • YouTube: más de 500,000 visitas y 10,000 like
  • Facebook: 19,000 likes 1,200 comentarios y 14,000 publicaciones compartidas.
  • Twitter: 1,200 retuits, 1,000 tuits con citas y 3,400 favoritos
  • Instagram: más de 1 millón de visitas, 54.600 likes y 1.700 comentarios.

Oros de Film Craft

Además del Grand Prix, en esta categoría se han entregaron Leones de Oro a:

Productora Somesuch y el proyecto de contenido WePresent por The Long Goodbye (El Largo Adiós), para el lanzamiento discográfico del artista británico de ascendencia paquistaní, Riz Ahmed.

Productora Iconoclast y la agencia parisina BETC por Cocodrile Inside (Cocodrilo Interior) para Lacoste. Una campaña que cuenta una historia de amor fuera de los cánones clásicos.

Productora Smuggler por The Whole Working-From-Home Thing (Lo que Supone Trabajar desde Casa) para Apple, que muestra una serie de situaciones clásicas del home office por pandemia.

Posproductora Cosmo Street y la agencia Droga5 por Life Needs Truth (La Vida Necesita la Verdad) para The New York Times, que busca reivindicar el papel del periodismo y su confiabilidad.

Un Oro por Dirección y otro por Cinematografía para la productora Division y la agencia Publicis Italia por Francesca, para Diesel. La campaña narra una historia de búsqueda de la identidad sexual para apoyar a la comunidad LGBT+. 

Oro para las productoras británicas MPC Londres y Riff Raff por Festive (Festivo) para Burberry, que presenta un spot navideño que busca rescatar el espíritu de la juventud de Londres, mediante una coreografía acompañada del clásico tema Singing in the Rain, modernizado.

The Gate Londres por Nobody is Normal (Nadie es Normal) para Chidline contra la discriminación por condición sexual, corporal o identidad de género. 

Grand Prix y Leones de Oro en Digital Craft 

Y en cuanto a los premios por animación digital destacan:

Grand Prix para Astronomical (Astronómico) Fortnite – Epic Games (Estados Unidos):

 

Drawn Closer (Atraído) Cox Communications (Estados Unidos): Oro
The Uncensored Library (La Librería sin Censura) – Reporter Without Borders (RSF) – DDB Germany (Alemania): Oro
Project Understood (Proyecto Entendido) – Google AI and Canadian Down Syndrome Society – FCB Canadá / Google VR San Francisco (Canadá / Estados Unidos): Oro

The MTA Live Subway Map (Mapa del Metro en Vivo”) – Metropolitan Transit Authority – MTA New York / Work & Co New York (Estados Unidos): Oro 

The Most Valuable News (Las Noticias Más Valiosas) – Folha de S. Paulo Newspaper – Africa DDB, São Paulo (Brasil): Oro.

Alone With Me (Solo Conmigo) – Spotify in-house (Estados Unidos): Oro

Estas piezas y en especial Historias de Útero son un ejemplo más de que contar historias con emociones con las que se identifique la audiencia, es más poderoso y significativo que hablar de productos.

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing
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