La Navidad en México es mucho más que una festividad, es una temporada especial para crear momentos significativos en compañía de la familia y amigos. El acto de regalar durante esta época fortalece las conexiones emocionales, al tiempo que refleja los valores de generosidad y afecto que definen a la cultura mexicana.
Con el fin de entender las tendencias que marcan esta costumbre navideña, Appinio, consultora global de investigación de mercados, realizó un estudio sobre las preferencias y comportamientos de compra de regalos entre los mexicanos.
Regalar: un gesto que va más allá de lo material
El estudio reveló que, además de la Navidad, el 67% de los encuestados considera que las ocasiones especiales, como el Día de las Madres son el mejor momento para regalar, seguido por un 66% que señala los cumpleaños de seres cercanos como la ocasión ideal. Mientras que un 51% menciona celebraciones relacionadas con logros, metas o compromisos personales como escenarios propicios para hacer un obsequio.
En cuanto a quiénes se les da los regalos, el estudio revela que el 86% de los mexicanos opta por regalar a su familia nuclear, mientras que un 72% gusta de hacer regalos a su pareja. Los amigos siguen de cerca, con un 51%, y un 52% se regala a sí mismo, reflejando la creciente importancia del autocuidado como un acto de “amor propio”.
El acto de regalar, para los mexicanos, va mucho más allá del simple acto de entregar un objeto material. De acuerdo con el estudio, un 67% compra regalos principalmente para demostrar afecto, mientras que el 57% lo hace para expresar gratitud. Un 39% disfruta genuinamente del proceso de dar, lo que refleja el profundo placer que los mexicanos encuentran al compartir con los demás.
Para las empresas, conocer el comportamiento del consumidor es esencial para diseñar campañas que resuenen. El estudio de Appinio identifica que el 60% de los mexicanos valoran especialmente que este sea significativo para la persona que lo recibe, el 59% se enfoca en los gustos del destinatario, el 56% prefiere que el regalo sea útil o deseado, mientras que un 55% valora su carga emocional.La calidad es relevante para el 43%, y la originalidad para el 38%.
En contraste, factores como las recomendaciones o reseñas son considerados por solo un 13%, las tendencias de moda por un 14% y la presentación o empaque por otro 14%.
“Entender los valores emocionales detrás del acto de regalar es crucial. Este tipo de información permite a las marcas ofrecer productos que no solo sean deseados, sino que también conecten con los sentimientos de los consumidores, generando lealtad y mayores tasas de conversión”, comentó Livia Mirón, directora general de Appinio en Latinoamérica.
De lo tangible a lo inolvidable: el arte de regalar en México
A la hora de elegir el tipo de regalo, el 92% de los mexicanos prefiere regalos físicos, como ropa u objetos. Sin embargo, las experiencias también están ganando terreno sobre todo al momento de hablar de un regalo para la pareja, con un 29% de los encuestados optando por regalar experiencias, como cenas o viajes.
Con un 75% la moda ocupa el primer lugar al momento de hablar de regalos físicos, los cosméticos y el cuidado personal ocupan un 49%, seguido por productos gourmet como chocolates o café con un 45%
En cuánto a experiencias las que se relacionan con gastronomía ocupan un primer lugar con un 55%, seguido por entradas a eventos como conciertos con un 54% y en un tercer lugar los viajes o escapadas de fin de semana con un 47%.
A pesar del auge de las compras en línea, el 61% de los mexicanos prefiere elegir sus regalos en tiendas físicas, valorando la experiencia sensorial de ver y tocar los productos antes de decidir. Sin embargo, el 19% opta por compras en línea y un 15% por aplicaciones móviles, destacando la comodidad y practicidad de estas opciones.
Anticipación: clave de un mercado en movimiento
Con un 96% de los mexicanos planeando comprar regalos en los próximos seis meses, y el 83% de ellos anticipando adquirir compras navideñas, es claro que regalar sigue siendo un pilar fundamental en las relaciones interpersonales. El estudio también revela que el 68% de los mexicanos ha comprado entre 3 y 10 regalos en el último año, lo que indica un mercado activo que valora la variedad y la calidad en sus opciones de compra.
“Este tipo de estudios ayuda a conocer los hábitos de consumo e identificar insights que ayuden a las marcas a enriquecer sus estrategias y campañas en momentos clave como la navidad para conectar de forma más auténtica con sus audiencias”, concluyó Mirón.
Consulta el estudio completo aquí: México
