Halloween: cuando el miedo te convierte en una gran marca
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28 Oct, 2025
Halloween es el pretexto perfecto para el marketing. No sólo es una fecha de disfraces y dulces, sino una oportunidad de oro para que las marcas saquen su lado más creativo. En esta temporada, el ingenio se disfraza de estrategia, y los consumidores se convierten en cómplices del juego.
A lo largo de los años, varias marcas han demostrado que el miedo también vende. Desde campañas que rozan en la genialidad hasta pequeños gestos de humor obscuro, Halloween ha inspirado algunas de las piezas publicitarias más memorables del marketing moderno.
A continuación, te presento tres campañas icónicas:
Burger King: la noche en que los payasos cambiaron de bando
En 2017, Burger King lanzó una de las campañas más icónicas: “Scary Clown Night”. El guiño era tan evidente como provocador. En plena fiebre por la película It, la marca ofreció una Whopper gratis a quien llegara disfrazado de payaso. Sí, un dardo directo a Ronald McDonald. El resultado fue viral: filas de gente disfrazada de payasos invadió los restaurantes, y la conversación en redes se encendió.
La campaña se desarrolló en más de 30 países, incluyendo Estados Unidos, Reino Unido, España, Alemania, Rusia y Brasil, obteniendo un crecimiento del 25% en ventas.
“Tomato Blood”: cuando la sangre es de tomate
Heinz no necesitó monstruos ni fantasmas. Su kétchup, espeso y rojo, bastó para protagonizar la campaña “Tomato Blood”, que convirtió un producto cotidiano en accesorio de disfraz. Porque todo el mundo sabe que nada mejor que la catsup para hacerla pasar por sangre.
La marca incluso lanzó kits de maquillaje y disfraces con el eslogan: “Heinz, la sangre oficial de Halloween”.
En 2021 la marca volvió a lanzar el producto y esta vez abrió una tienda en la ciudad de Los Ángeles a la que acudieron más de 5,200 visitantes.
La campaña digital generó 695 mil vistas, y más de 600 millones de impresiones. Lo mejor, las ventas de Heinz se incrementaron 27%. Fue una idea tan simple como efectiva.
IKEA y el terror cotidiano
IKEA, la tienda de muebles y accesorios para el hogar experta en hacer de lo cotidiano una experiencia, jugó con la estética de la película El Resplandor.
En una campaña genial, IKEA Singapur recreó en 2014 el famoso pasillo del hotel Overlook… pero dentro de una de sus tiendas. La atmósfera, las luces, el ambiente: todo replicaba la escena con precisión. Fue una prueba de que el terror también puede estar en el diseño. El video obtuvo más de 2.5 millones de vistas.
Las campañas de Halloween más exitosas comparten un mismo hechizo:
- Ingenio: asustan o sorprenden con humor y creatividad.
- Cultura: se conectan con lo que está pasando en el mundo.
- Interacción: hacen que el público participe del juego.
- Coherencia: celebran Halloween sin traicionar su esencia de marca.
Porque en marketing, como en las mejores historias de terror, lo importante no es sólo asustar… sino dejar una huella.
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21 noviembre, 2025 
