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Hot sale impulsa la propuesta por campañas con influencers

Miles de consumidores en México preparan su lista de deseos para aprovechar las ofertas en cientos de productos durante el Hot Sale 2023, evento anual organizado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) con el objetivo de estimular el uso del comercio electrónico en México.

En su décima edición, que se realizará del lunes 29 de mayo al martes 6 de junio, se espera la participación de más de 670 empresas y de 12 millones de compradores.

En 2022 registró ventas totales por 23 mil 240 millones de pesos (25 por ciento mayor respecto al año anterior) y un ticket promedio superior a mil 600 pesos.

“Siendo Hot Sale un evento que en su mayoría se dedica al comercio en línea, la apuesta por las redes sociales e influencers ha sido una elección lógica por parte de las marcas”, comentó Alejandra Mendez, directora de operaciones de VoxFeed, plataforma digital que conecta a marcas con creadores de contenido.

Hot Sale



La app reportó un crecimiento del 22.12 por ciento en los presupuestos de las marcas para invertir en campañas con influencers durante el Hot Sale 2022 vs el Hot Sale 2021.

Además de un incremento del 46 por ciento en el número de influencers participantes en las campañas y una disminución en la inversión por creador de contenido del 63 por ciento.

“Las marcas optaron por distribuir su presupuesto en micro-influencers en lugar de influencers de mayor dimensión. Eso hizo que incrementara el número de creadores de contenido participantes por campaña, hacer que más gente hable de las marcas y bajara el pago promedio por cada participante”, agregó la directora.

El rango de inversión total en dichas campañas fue desde los 100 hasta los 15 mil dólares.

Los nano y micro-influencers de tecnologías, moda, cosméticos y lifestyle fueron los más buscados durante ese periodo, los que utilizaron -principalmente- las redes sociales de Instagram y TikTok.

La plataforma espera que para el Hot Sale de este año la inversión total en las campañas con influencers crezca a doble dígito. Esto aunado al crecimiento del evento y la mayor apuesta de las marcas por lo digital.

Hasta el momento, Voxfeed cuenta con 57 mil 593 influencers dados de alta en la plataforma.

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