Muchos creyeron que las redes sociales superarían al email marketing como canal de comunicación y estrategia de marketing. Sin embargo, hay algo que no se tuvo en cuenta cuando las redes sociales explotaron y comenzaron a ser usadas para todo tipo de campañas: el algoritmo.
Un algoritmo que conoce tanto al usuario que siempre le lleva el mismo contenido.
Si bien no pretendo quitarle a las redes sociales su poder como estrategia de marketing, quiero sí defender al email marketing como canal directo que nos permite una comunicación más íntima con nuestro consumidor o potencial cliente.
Redes sociales versus email marketing
Si bien son dos canales de comunicación diferentes, las redes sociales se llenaron de información. Desde influencers aptos y no tanto para hablar de un determinado tema hasta noticias falsas. Si le agregamos el contenido generado con IA, podríamos decir que, en ocasiones, ya no sabemos si lo que vemos es real.
Las redes sociales son un recurso válido si se utilizan con conocimiento de marketing y comunicación. Lamentablemente, hoy se mezclan mensajes comerciales de amateurs con mensajes publicitarios profesionales.
Frente a esto, ¿no elegirías un camino más directo para llegar a tu potencial cliente? El email marketing es la ruta directa que puede conectarte con tu público. Como todo en marketing, requiere de una estrategia.
¿Cómo usar de manera exitosa el email marketing?
Si bien ya he hablado en otros artículos sobre los tips a tener en cuenta para diseñar una estrategia exitosa de email marketing, aquí te sumo algo más de información para que consigas esa “comunicación íntima” que solo este canal te puede otorgar.
Recuerda:
Selecciona con cuidado a tu público objetivo: detecta cuál es el target que necesita tu producto o servicio y dirígete a él.Revisa la base de datos sobre la que trabajarás para no enviar emails a quienes no necesitan o no les interesa la información que enviarás.Diseña una pieza de email marketing acorde a tu público: debe ser atractiva y hablar su idioma.Busca plataformas de envío de correos electrónicos que te ayuden a cuantificar el alcance de tu campaña: deben brindarte información sobre cuántos correos llegaron a destino, cuántos fueron abiertos, cuántos clics hicieron sobre los vínculos que proporcionaste, entre otras cosas.Analiza los resultados de tus envíos: no sigas mandando correos sin analizar previamente qué ocurrió con los que ya giraste.
Si tienes en cuenta estas cuestiones, tu campaña de email marketing tiene más posibilidades de tener éxito.
Ahora, a pensar…
¿Qué prefieres para tu negocio? ¿El algoritmo de las redes sociales o un email directo a quien te interesa? ¡Piénsalo, prueba y me cuentas!
23 enero, 2026 
