El mundo de las aplicaciones móviles está experimentando un auge constante, con América del Norte como actor dominante y la región de Asia y el Pacífico (APAC) presenciando un crecimiento explosivo.
A medida que profundizamos en esta nueva ola de crecimiento global en marketing móvil, es evidente que la mejora de la infraestructura móvil, los teléfonos inteligentes accesibles y una creciente base de usuarios de clase media están impulsando la innovación y las oportunidades, especialmente en los mercados emergentes donde, por ejemplo, las aplicaciones de compras han aumentado en popularidad.
Si bien América del Norte mantiene su dominio, la región APAC está atravesando una fase transformadora en la industria de las aplicaciones móviles. En 2022, el número de usuarios de Internet móvil en la región APAC alcanzó los 1290 millones, un salto significativo con respecto a los 700 millones de usuarios registrados en 2015. Gran parte de este crecimiento se puede atribuir al surgimiento de la región de India y el sudeste asiático (INSEA).
Infraestructura móvil mejorada y accesibilidad
El desarrollo de las redes 4G y 5G ha desempeñado un papel fundamental a la hora de facilitar el crecimiento del mercado de aplicaciones móviles en INSEA. Las conexiones a Internet más rápidas y confiables han abierto las puertas a una gran cantidad de posibilidades, desde transmisión de contenido de alta calidad hasta juegos en línea sin interrupciones y oportunidades de trabajo remoto.
Asimismo, el acceso a los teléfonos inteligentes en la región APAC ha democratizado el acceso a la tecnología. Los fabricantes chinos como Huawei y Oppo han producido dispositivos económicos pero con muchas funciones, lo que permite que una población más amplia participe en el ecosistema digital.
Después de la pandemia de Covid-19, estamos empezando a ver que muchas categorías de aplicaciones móviles, como viajes, están regresando. Curiosamente, más del 80% de la población de APAC ya tiene aplicaciones de viaje en sus dispositivos, lo que subraya el interés regional en viajar. Los juegos móviles también están creciendo con fuerza en la región y se espera que alcancen los 1.370 millones de usuarios en Asia para 2027.
Para comprender mejor las oportunidades globales, podemos considerar la métrica de puntuación de crecimiento de Adjust, creada específicamente para evaluar las capacidades y perspectivas de las aplicaciones y el marketing de aplicaciones en regiones, países y mercados.
En 2023, las aplicaciones de juegos móviles exhibieron el rendimiento más alto en todos los sectores verticales luego de una fuerte recuperación después de un 2022 difícil, lo que aumentó significativamente su puntaje de crecimiento general. A nivel mundial, las aplicaciones de compras obtuvieron la segunda puntuación de crecimiento más alta, seguidas por las aplicaciones de viajes, finanzas y alimentos y bebidas.
Mercados emergentes para tomar nota
Los mercados emergentes están llenos de oportunidades para los especialistas en marketing móvil que buscan ampliar su base de usuarios e impulsar no sólo la adquisición de usuarios, sino también la oportunidad de llegar a usuarios de alto valor de por vida. Estos mercados, caracterizados por grandes poblaciones y un acceso cada vez mayor a los teléfonos inteligentes, presentan un panorama único para el marketing de crecimiento.
Con una población de más de 1.300 millones de habitantes, India es un objetivo principal para los desarrolladores y especialistas en marketing de aplicaciones. La iniciativa Digital India, lanzada en 2015, ha impulsado significativamente la penetración de Internet, convirtiéndola en un semillero para el uso de aplicaciones en sectores que van desde la educación hasta el comercio electrónico.
Curiosamente, con 209 millones de jugadores móviles esperados en India para finales de este año, se perfila como uno de los mejores países para lanzar un juego móvil con ingresos proyectados que alcanzarán los 390 millones de dólares para 2023 en la región.
Los países del sudeste asiático como Indonesia, Vietnam, Tailandia y Filipinas también están experimentando una rápida urbanización y un aumento en la adopción de teléfonos inteligentes. Estos mercados ofrecen un inmenso potencial para aplicaciones que van desde el comercio electrónico hasta el entretenimiento. Profundizando por vertical, encontramos que las aplicaciones de compras son la segunda categoría de más rápido crecimiento en la región, seguida por los juegos móviles, las aplicaciones financieras y las aplicaciones de servicios públicos.
Liberando oportunidades de crecimiento
La mejora de la infraestructura móvil y los teléfonos inteligentes accesibles han desempeñado un papel fundamental en la remodelación del panorama digital, creando amplias oportunidades para los desarrolladores y especialistas en marketing de aplicaciones. Comprender el crecimiento potencial en diferentes categorías y regiones de aplicaciones es vital a la hora de diseñar y ampliar campañas.
La región APAC puede ofrecer valor inmediato, mientras que mercados como Europa y América del Norte también brindan importantes oportunidades de expansión. Y si bien Oriente Medio, África del Norte y Turquía (MENAT), así como América Latina (LATAM), podrían tener puntajes de crecimiento más bajos que otras regiones, esto no debería disuadir a los especialistas en marketing móvil de invertir en estos mercados.
En cambio, requiere adaptar las campañas de adquisición de usuarios a las necesidades locales y a los generadores de ingresos en cada país y utilizar datos y herramientas integrales y procesables que faciliten la toma de decisiones rápida e informada.
Monitorear el crecimiento de tu base de usuarios es crucial. A medida que el mercado de aplicaciones móviles continúa evolucionando, las empresas que se adapten a estas dinámicas cambiantes estarán mejor posicionadas para prosperar e impulsar nuevos usuarios en este ecosistema global en constante expansión.
