Las marcas que conectan construyen relaciones que perduran

Navidad, nostalgia, marcas y neurociencia: Cuando noviembre

02:26 12 Nov, 2025

El Buen Fin se ha consolidado como uno de los momentos más relevantes para el consumo en México. Sin embargo, en medio de las ofertas y los mensajes urgentes de compra, las marcas enfrentan un desafío mayor: construir vínculos que permanezcan una vez que las promociones terminan.

El consumidor actual no busca únicamente descuentos; busca marcas en las que pueda confiar, que representen sus valores y que le acompañen en el día a día. Por eso, en Tork® creemos que el Buen Fin no se trata solo de vender más, sino de conectar mejor.

Entre la inmediatez y la saturación de ofertas en esta temporada, la confianza es el nuevo diferenciador. Y ahí, el marketing de influencers juega un papel clave. No se trata solo de tener una cara conocida, sino de elegir aliados que compartan la esencia y propósito de la marca. Por ejemplo, en Tork® colaboramos con Alejandra Ríos, una figura reconocida por su liderazgo empresarial y su visión sostenible de los negocios. Su participación en nuestras campañas del Buen Fin refleja exactamente lo que queremos transmitir: inteligencia en las decisiones, compromiso con la calidad y elección consciente.

Seleccionar al influencer correcto va mucho más allá de las métricas. No se trata únicamente del número de seguidores o del alcance de sus publicaciones, sino de la autenticidad de su mensaje, la credibilidad que ha construido con su comunidad y, sobre todo, de su alineación con los valores de la marca. Un buen influencer no impone productos; inspira decisiones, logra que su audiencia sienta afinidad real con lo que representa.

A lo largo de mi experiencia liderando estrategias de marketing, he comprobado que las marcas no solo se construyen con campañas exitosas, sino con decisiones coherentes. Elegir embajadoras que compartan nuestros valores, como Alejandra Ríos con Tork®, es parte de cómo damos sentido al mensaje. Más que vender, buscamos inspirar, acompañar y generar conexión genuina con las personas. Y es ahí donde la higiene, la eficiencia, la sostenibilidad y la experiencia se convierten en los verdaderos protagonistas de una relación solida entre el consumidor y la marca.

Por Daniela Yglesias, Directora de Marketing de Tork® Latinoamérica