viernes, septiembre 25, 2020

LEGO: el ganador de la categoría

Ya se ha mencionado muchas veces que durante los días de encierro las ventas de e-commerce recibieron un gran impulso.

Muchas fueron las categorías que experimentaron un alto crecimiento como salud y alimentos pero una de las que más se beneficiaron sin ser artículos de primera necesidad fueron los juguetes.

La categoría de juguetes ha crecido alrededor del mundo durante el confinamiento, tal es el caso de la compañía danesa que reporta un aumento del 14% en las ventas en la primera mitad del año y sus visitas al sitio web se duplicaron a 100 millones.

Como resultado, la utilidad operativa de Lego aumentó un 11% que equivale a 622 millones de dólares.

El crecimiento fue impulsado por la venta de sus líneas Harry Potter, Princesas Disney y la saga de Star Wars, quienes mostraron un mejor desempeño frente a otras líneas de la compañía. Pero también los sets más caros crecieron 2.5 veces en la primera mitad del año impulsados por los adultos amantes de la marca.

Contrario a Lego marcas como Mattel y Hasbro experimentaron una caída en sus ventas de más del 14%.

En México antes de la pandemia, el comercio electrónico para la industria del juguete representaba entre 3 y 5 por ciento de las ventas, ahora se calcula que creció un mínimo de entre 10 y 15%. Categorías como juegos de mesa y rompecabezas tuvieron crecimientos de doble dígito los primeros meses.

La fábrica de Lego en México cerró durante dos meses siguiendo las instrucciones de las autoridades de salud en nuestro país, pero eso no impidió que la marca enviara un mensaje de solidaridad a través de su canal de YouTube a todas las personas y a sus familias que de alguna manera han sido afectadas por la pandemia provocada por COVID-19.

La compañía continúa con sus planes de expansión por lo que prevén abrir 200 tiendas nuevas alrededor del mundo.

Editorial S.M
Equipo editorial de la Revista Soy.Marketing

RandomMKT con Hans Hatch

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