Diseñar logos no es cosa fácil. Representa los valores de la marca y visualmente será el elemento que creará un recordatorio de nuestro producto o servicio entre nuestros posibles consumidores o usuarios.
Algunas empresas deciden después de una profunda evaluación arriesgarse a realizar, desde una pequeña adecuación, hasta un rediseño del logotipo que han utilizado durante años y por el que los usuarios los reconocen.
A vece se trata de hacerlo lucir más juvenil, otras lo hacen para mostrar el crecimiento o evolución que han tenido al paso del tiempo, en otras los cambios que se dan al interior de una empresa son tan grandes que desean hacerlo notar incluso en su imagen.
Existen varios principios que el diseño de un buen logotipo debe cumplir, a continuación describimos algunos de ellos:
Simple:
El logotipo es la representación gráfica de la empresa por tanto debe comunicar de manera sencilla, no debe contener símbolos difíciles de entender o susceptibles a diferentes interpretaciones.
Memorable:
Queremos que la gente pueda recordar e identificar fácilmente nuestra marca.
Versátil:
Debe poder verse correctamente a través de una variedad de superficies y aplicaciones.
A temporal:
Queremos que nuestro logo es sea reconocido durante mucho tiempo por lo que no debemos dejarnos llevar por modas en tipografías o elementos.
En ocasiones los consumidores están tan acostumbrados al logotipo que una marca ha utilizado por décadas que les cuesta trabajo aceptar cuando hacen un rediseño.
Recientemente tres marcas decidieron jugársela y rediseñar su logotipo con la respectiva inversión económica que representa:
Burger King:
La marca de hamburguesas presentó tras 20 años, un rediseño de su logotipo para reflejar mejoras en sus productos como la eliminación de conservadores en sus productos. El rediseño no solo está en el logo sino en todo el material gráfico y hasta en la cocina. De acuerdo a información publicada por ellos, los colores en tonos marrón, rojo y verde son un giño al proceso de asado a la parrilla y el uso de ingredientes frescos.
Algunos usuarios en redes escribieron que el rediseño lejos de comunicarles innovación, era un regreso al pasado ya que entre 1994 y 1999 utilizaron un logotipo casi igual.
Pfizer:
Después de 11 añosla firma volvió a cambiar su logotipo a fin de reflejar el actual enfoque de la compañía. El logotipo anterior representaba una cápsula médica y su última adecuación fue en 2009.
GM:
La compañía General Motors también se unió a la tendencia al realizar el primer cambio desde 1964. Con este nuevo logo la compañía quiere destacar su enfoque hacia los automóviles eléctricos. La “m” en el nuevo logotipo de GM es un guiño a la forma de un enchufe eléctrico.
El tiempo dirá si los cambios perdurarán en estas marcas. Ha pasado antes que grandes marcas tienen que deshacer sus cambios al fracasar en sus rediseños como fueron Pepsi, Gap o Animal planet, por mencionar solo algunos.
A ti ¿Qué te parecieron?
