Un logotipo forma parte de la identidad de una marca o empresa. Es una representación gráfica compuesta por un ícono o símbolo, que puede ir o no acompañado de texto.
Juega un papel crucial que acompañará a la marca o empresa a lo largo de su historia y será la manera en la que el público la identificará con mayor facilidad, distinguiéndola de entre las otras.
Cada logotipo generalmente es dotado de un significado que los creadores o dueños de la marca quieren comunicar.
A menudo, los logos están diseñados para transmitir un mensaje o una identidad específica, ya sea a través de símbolos, colores o tipografía. Algunos pueden representar valores, historia o la misión de la empresa, mientras que otros pueden ser más abstractos o simplemente estéticos.
Hay varias características que debe contener un logotipo, pero las tres principales son:
- Simple: debe contener un concepto claro, evitando confundir o comunicar diferentes mensajes. Es igual de importante el nombre como los elementos que lo acompañan.
- Legible: debe poder leerse correctamente a cualquier tamaño o superficie en donde se encuentre plasmado. La elección de la tipografía puede afectar la personalidad del logotipo.
- Memorable: debe ser fácilmente reconocible y recordado. Un logotipo puede transmitir valores como lujo, tradición, modernidad.
Existen diferentes tipos: isotipo, imagotipo, logotipo, isologo.
Logotipo: está compuesto únicamente por tipografía. Se asocia el nombre comercial con la identidad visual. Ejemplo: Netflix, Disney.
Imagotipo: está compuesto por dos piezas. Por un lado, imago hace referencia a la representación visual y por el otro, interviene la palabra escrita. Pueden funcionar juntas o separadas. Ejemplo: Spotify, Adidas.
Isotipo: es la imagen o símbolo que representa a una marca. Funciona sin tener texto u otros elementos. No incluye el nombre de la empresa. Ejemplo: Apple, McDonald’s.
Isologo: es la combinación de la escritura con la imagen o símbolo. Depende uno de otro y no funcionan de manera separada. Ejemplo: Burger King, Pizza Hut.
Los logotipos comunican mensajes y valores de marca de forma visual. Pero son mucho más que simples imágenes, dotan de identidad y moldean la percepción de una marca entre los consumidores. Es una pieza en el gran rompecabezas de la identidad de marca pero al ser una pieza clave, será la cara visible de la marca y lo primero que los consumidores vean y reconozcan.
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