¿Planeas conseguir un empleo o cambiar de puesto dentro de la industria del Marketing en este 2023? Continúa leyendo para conocer cuáles son las posiciones más demandadas y las habilidades técnicas y blandas que se valoran actualmente en el mercado laboral.
De acuerdo con la agencia de reclutamiento PageGroup, en 2023 uno de los sectores con más apertura para la contratación de nuevos talentos es el de mercadotecnia. Además de ventas, se trata de un sector estratégico para las empresas porque se encarga de la creación y entrega de valor para satisfacer las necesidades de un mercado objetivo en términos de bienes y servicios.
En este sector hay diversas posiciones en los niveles desde senior hasta junior, que de acuerdo con las tendencias observadas, tendrán mayor demanda este año. El Estudio de Remuneración 2023 realizado por la firma reclutadora, basado en más de 7,000 entrevistas a empleados y empleadores, revela datos interesantes para este sector.
Puestos más demandados
De acuerdo con el estudio, en el nivel de alta dirección, los puestos que más se buscan en la industria del marketing son:
- General Manager
- Business Unit Director.
- Director de Mercadotecnia
- Socios de junta directiva.
Respecto a otros niveles directivos y gerencias, los puestos más demandados serán:
- Gerente de Marketing
- Director de Marketing
- Business Intelligence Manager
- Growth Marketing Head.
- Commercial Marketing Head.
Para los ejecutivos enfocados a marketing digital, los puestos más demandados serán:
- E-commerce manager
- Digital Marketing Manager
- Paid Media Manager
- CRM
- Client Partner
- Responsable de Growth.
Según el estudio, esta industria estima un incremento salarial de entre 10 y 15% contra el año previo, aunque los montos percibidos al mes, como en cualquier otra industria, varían según el puesto y la organización. En el caso del marketing aplicado al comercio electrónico, el porcentaje podría alcanzar incrementos de hasta 25%.
Habilidades más buscadas
Aunque cada puesto conlleva ciertas responsabilidades y competencias, las habilidades blandas más valoradas por las empresas en los candidatos de alta dirección en el sector son el liderazgo inspiracional, la visión estratégica, la comunicación transversal, así como la comunicación digital y las redes sociales. En la parte técnica se requiere conocer el manejo del P&L, de operaciones legales y compliance, la elaboración de forecast y el manejo de CRM o la gestión de relaciones con clientes.
De las posiciones en mandos medios, se espera proactividad, liderazgo, inteligencia de negocio y la capacidad para influir. En cuanto a las competencias técnicas para este tipo de perfiles, las compañías valoran más el análisis financiero, la capacitación continúa, la generación de negocio y la capacidad de generación de leads.
En específico, para los perfiles especializados en marketing digital, las competencias técnicas más valoradas son el manejo de CRM o gestión de relaciones con el cliente, el conocimiento en redes sociales, la experiencia con plataformas y marketplaces, dominio del inglés, uso de herramientas de análisis y reporte, así como aquellas de Google.
Respecto a las habilidades blandas que se buscan para marketing digital, está el pensamiento analítico y numérico, comunicación asertiva, orientación a los datos, adaptabilidad y agilidad. También se espera de ellos que tengan habilidades híbridas, tanto en el pensamiento estratégico combinado con la capacidad de ejecución, como el conocimiento técnico combinado con el pensamiento creativo.
¿Qué buscan las empresas?
De acuerdo con Ricardo Jaibes, director de la firma reclutadora PageGroup México, actualmente se valora que los ejecutivos en la industria del marketing sepan conectar al consumidor con la marca considerando las nuevas tendencias digitales.
Además, menciona que los directivos en esta industria deben además tener la habilidad de conectar a los empleados con la marca, facilitar la relación con socios y generar las mejores experiencias y valor para el cliente.
