Marketing + arquitectura = espacios instagrameables

Hola a todos, espero que estén bien. En esta columna, quiero hablarles sobre un tema que me apasiona: la arquitectura comercial y la tendencia en espacios instagrameables.

Imagino que como emprendedor, seguramente están familiarizados con los conceptos de Marca y Branding. Pero, ¿habías escuchado hablar sobre los espacios instagrameables y la Arquitectura Comercial? En mi opinión es uno de los conceptos más importante de la época.

Primero que nada, y para sorpresa de muchos, la respuesta es sí. ‘Instagrameable’ es una palabra que la mismísima RAE define, y es un término que ha cobrado relevancia en el ámbito de la arquitectura. Este término no solo ha sido adoptado por la Real Academia Española, sino que también ha influenciado la manera en que se conciben y diseñan los espacios arquitectónicos.

Esta tendencia crea espacios alineados con tus principios dignos de ser compartidos en las redes sociales. Revela cómo la arquitectura ha abrazado la cultura digital y ha aprovechado las plataformas sociales para comunicar la identidad de tu marca de una manera innovadora y atractiva. Te pongo un ejemplo: si tienes impacto social y diseñas circulaciones libres de obstáculos que aseguren que todas las personas, incluso con sillas de ruedas, puedan circular sin dificultad, estás transmitiendo silenciosamente que la accesibilidad es un valor que respetas y aumentarán la percepción positiva de tu marca.

Ahora bien ¿Por qué utilizar la AC como Estrategia de Marketing?

Porque gracias a ella lograrás crear una experiencia estética y emocional que refleje la personalidad de tu marca y convoca a tu público objetivo.

La arquitectura comercial va más allá de la funcionalidad básica de un espacio y un claro ejemplo de esto son los espacios “instagramables”. Estos son diseñados para ser visualmente atractivos y proporcionar fondos perfectos para las fotos en redes sociales, lo que los convierte en destinos populares para los usuarios ávidos de compartir contenido en plataformas como Instagram.

¿Un ejemplo actual? el Museo del Helado (Museum of Ice Cream)! El mismo está situado en diversas ubicaciones alrededor del mundo. Este museo no solo ofrece una experiencia sensorial a través de exhibiciones interactivas relacionadas con el helado, sino que también está diseñado para ser un paraíso fotográfico.

Desde paredes coloridas hasta instalaciones de arte temáticas, cada rincón del museo está diseñado para ser compartido en las redes sociales. Los visitantes pueden sumergirse en piscinas de chispitas, posar junto a enormes conos de helado y capturar momentos divertidos en salas temáticas únicas.

Este ejemplo, nos muestra claramente que utilizar la arquitectura es una buena estrategia de marketing, que nos traerá beneficios significativos a la marca pues nos permite  diferenciarnos de la competencia al crear espacios únicos y memorables que resuenan con los consumidores. 

Tipos de arquitecturas comerciales

Para cerrar, me pareció necesario hablar de los diferentes tipos de arquitectura comercial, ya que muchos asocian este término únicamente con los locales físicos. Sin embargo,  abarca una amplia gama de formas y estructuras, adaptadas a las necesidades y objetivos específicos de cada marca.

Desde tiendas minoristas hasta restaurantes, oficinas y centros comerciales, cada espacio está diseñado para reflejar la identidad y los valores de tu marca, al tiempo que proporciona una experiencia memorable para tus clientes. Es un campo donde la creatividad y la funcionalidad se unen para crear entornos que no solo atraen, sino que también cautivan a quienes los visitan. Los principales AC son:

Stand y Stands Modulares: Ideales para eventos y ferias comerciales, los stands ofrecen a las marcas la oportunidad de destacarse en entornos saturados, creando espacios interactivos y atractivos que atraen la atención del público. Si quieres saber un poco más sobre el tema, te recomiendo leer el artículo de mi colega Arquitectura publicitaria: cómo construyo mi stand.

Carteleras y Vallas Publicitarias: La arquitectura publicitaria exterior es una forma efectiva de aumentar la visibilidad de la marca en entornos urbanos y suburbanos, utilizando estructuras llamativas y creativas para captar la atención de los transeúntes.

Franquicias y Diseño de Interiores: Las franquicias y las tiendas minoristas pueden utilizar el diseño de interiores como una herramienta para fortalecer la identidad de la marca y crear una experiencia coherente en todos los puntos de venta. Desde la disposición del mobiliario hasta la iluminación y la decoración, cada elemento contribuye a transmitir los valores de la marca y a mejorar la experiencia del cliente.

Pop-Up Stores y Experiencias Efímeras: Las tiendas temporales y las experiencias efímeras ofrecen a las marcas la oportunidad de experimentar con nuevos conceptos y llegar a audiencias específicas en ubicaciones estratégicas. Estas instalaciones temporales pueden generar un gran impacto en un corto período de tiempo, generando interés y creando un zumbido en torno a la marca.

Espero que te haya resultado útil esta exploración sobre la arquitectura comercial y los espacios instagrameables. Al aprovechar el poder del diseño arquitectónico, las marcas pueden trascender las limitaciones de las redes sociales y otros medios digitales, fortaleciendo así su identidad de marca y presencia en el mercado. Ahora bien ¿Tú qué opinas sobre el papel de la arquitectura en el mundo del marketing? ¡Te leo en comentarios!