La lectura es la forma en que las personas le otorgan un significado o generan una imagen a partir de un texto. Dependiendo del entorno, vivencias, visiones, motivaciones,
entre otras, que tiene cada individuo. Por lo que, se puede concluir, que a pesar de que se lea el mismo texto, no se tiene una interpretación idéntica, por lo cual, depende de la mente e imaginación de cada lector.
Es por ello, que es de suma importancia que se recopile información, acerca de los gustos, preferencias y tendencias a las que se interesan los usuarios. Enfocando sus estrategias en el lector, lo que genere valor, con el propósito de retener clientes e inducir a una mayor cantidad de población en este hábito. Es ahí, cuando la mercadotecnia editorial se ve influida, pues con ella desde: autores, diseñadores, editores y libreros/bibliotecarios pueden establecer o plantear estrategias para promover la adquisición de ejemplares. Alcanzando el objetivo tanto de satisfacer las necesidades de los lectores, como la rentabilidad de la empresa.
Adaptación hacia una nueva era digital
Después del COVID-19, las editoriales tuvieron que adaptarse a una nueva era digital, desarrollando plataformas de contenido, páginas web, aplicaciones (Goodreads) o formatos de libro electrónico (ebooks). Lo cual, permite observar el avance tecnológico, que se ha convertido a una forma híbrida: físico/presencial y digital. Impulsando el implemento de estrategias de marketing editorial, las cuales complazcan no solo a los amantes de los libros en físico, sino también a quienes gustan de una lectura de forma digital.
Tendencia dirigida a influencers en distintas redes sociales
Una de las tendencias más populares en el sector, se enfoca en influencers. En esta, las editoriales recurren a booktokers, bookstagramers y booktubers. Los cuales son creadores de contenido, que dan a conocer una variedad de libros, convirtiéndose en el altavoz de lanzamientos o recomendaciones literarias. Donde las editoriales valoran la comunicación que se genera de manera tan directa y bidireccional para comunicarse con sus lectores. Pues la sinceridad con la que se dirigen en cada reseña genera confianza por parte de la comunidad, para adquirir o no un libro.
La industria editorial se encuentra en constante cambio y adaptación, por ende, es importante generar una estrategia de mercadotecnia efectiva, con lo que se pueda asegurar el éxito no solo de la obra, sino que también de la editorial. A través de una conexión con los lectores y la maximización de ventas.
Columna por: Brenda Lizeth Meza Meza Alumna del Tec de Monterrey- Mercadotecnia
