El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions ha reconocido al gigante tecnológico Microsoft con el galardón Creative Marketer of the Year, con el cual reconoce su trabajo creativo.
Asimismo, con este premio también se distingue la contribución que la empresa ha realizado para poner sobre la mesa soluciones de marketing con alto nivel de creatividad e innovación.
La compañía recibirá el premio durante la celebración de Cannes Lions Live, que se llevará a cabo del 21 al 25 de junio de 2021 por segunda ocasión en formato digital.
“Microsoft está superando los límites creativos en todo su negocio y en el mundo. Está claro que ha desbloqueado su potencial creativo para impulsar el crecimiento”, ha comentado Philip Thomas, presidente de Cannes Lions.
Por su parte, Chris Capossela, director de marketing de Microsoft, ha dicho que para ellos es un gran honor ser reconocidos por su narrativa creativa.
“Nuestra ambición de amplificar las voces de los clientes y los creadores de cambios -desde los niños que usan el controlador adaptable de Xbox, hasta pioneros como la entrenadora ofensiva de los 49ers Katie Sowers- ayudan a demostrar cómo la tecnología puede acercarnos más e inspirar un cambio significativo y positivo en el mundo”, indica.
Algunos de los anunciantes que se han hecho acreedoras a este premio, en anteriores ediciones son McDonald’s, Corona, Samsung, Coca-Cola, Heineken, Burger King, entre otros.
Una larga historia
Microsoft cuenta con una extensa trayectoria dentro del máximo evento, y ha ganado diversos Leones con sus campañas presentadas para su amplia gama de productos como Microsoft Cloud, Microsoft Kinect, Windows 7, Windows Vista, OneNote, MSN, Halo 3 Game y Xbox.
En 2016 destacó con la campaña Survival Billboard de McCann London para Xbox / Tomb Raider, la cual fue premiada en 17 ocasiones.
Mientras que las piezas DELQ, creadas por Listen New York; FIFA 14 de Y&R Colombia Bogotá / Wunderman Colombia Bogotá para Xbox 360; y Xbox Design Lab Originals: The Fanchise Model para Xbox Design Lab, se llevaron siete Leones, incluido el Creative eCommerce Lion Grand Prix.
En la edición 2017, Microsoft destacó con la campaña Make What’s Next de McCann Nueva York, centrada en STEM para el Día Internacional de la Mujer, la cual se coronó con un Glass Lion dirigido a campañas que abordan la desigualdad de género. 
Sin embargo, en 2019 fue una de las mejores ediciones para el gigante tecnológico, pues obtuvo 11 Leones, cinco de ellos por la pieza Changing the Game, una campaña de McCann Nueva York para Xbox. Entre estos cinco galardones se encontraban un Grand Prix en Brand Experience & Activation y un Titanium Lion.
Orgullo mexicano
Para la edición 2021, Cannes Lions ha seleccionado como parte de su jurado a cinco mexicanos, quienes evaluarán las campañas participantes: Gabriela Paredes, CCO de Agencia i México, participará como juez en la categoría Outdoors junto con Rodrigo García, director general de Central Films, en Film Craft, ambos con reconocimientos y premios en diversos festivales internacionales, incluido Cannes Lions; Jessica Apellaniz, Alfredo Alquicira y Luis Ribó, quienes forman parte de los jurados de las categorías Film, Direct y Brand Experience & Activation, respectivamente. Todos ellos calificarán vía online los materiales en la primera ronda de evaluación.
Cabe destacar que los jurados preseleccionados de los Cannes Lions están formados por expertos de la industria de 55 países. El 52 por ciento de los jueces en la edición 2021 son mujeres.
Cannes Lions es un evento que se efectúa cada año en el Palacio de Festivales y Congresos de Cannes en Cannes, Francia y sus inicios se remontan a septiembre de 1954, cuando se efectúo el primer Festival Internacional de Cine Publicitario en Venecia. A través de los años, la presencia de México en este trascendente evento mundial ha ido creciendo con más campañas premiadas y con la participación de talento mexicano entre su selecto jurado.
