Independientemente de hablar de la actuación del TRI, su técnico, sus decisiones, que si el Chicharito o Jiménez, Funes Mori o Luis Chávez, me quiero enfocar en la parte mercadológica y de Sustentabilidad, y, ya teniendo un aftermath de pros y contras, me pregunto si todos los esfuerzos que llevó a cabo la FIFA por limpiarle la cara (sportswashing) al país sede a través de muchos dólares, inversiones multimillonarias, desarollo de complejos con estadios, hoteles, centros de entretenimiento a lo largo de 10 años, ha valido la pena, para haber tenido el calificado como “Mejor Mundial de la historia”.
A nivel Marketing, el Mundial, sigue siendo el mejor platillo para los amantes del Sports Marketing; un Torneo en el que Adidas sale ganador en cuanto a Top of Mind, seguido de Nike, Budweiser y Coca Cola en cuanto a “earned publicity” (no pagada) a través de presencia en equipos, jugadores, balón, entre otros; mientras que Nike arrasa en publicidad pagada, Consideración de compra y Aumento en preferencia de marca.
Pudimos presenciar como Messi incrementaba sus followers en Instagram después de ganar la Copa en mas de 5 millones (solo el domingo), y como su icónico post se convirtió en el mas likeado en la historia de IG (66 millones de likes), vimos como Adidas con Argentina, su única selección desde Cuartos de Final le ganaba la partida a su acérrimo rival, Nike, quienes llegaban con 6 equipos a esta instancia (Inglaterra, Francia, Croacia, Brasil, Portugal, y Holanda); vimos También a un Mbappé siendo el líder de goleo con sus rapidísimos Nike Zoom Mercurial, y como olvidfar el Al Rihla, el precioso balón del torneo; en fin, una delicia del Sport Marketing. 
La visión a través del lente Deportivo y Entretenimiento, nos arroja que fue un Mundial increíble, lleno de emociones desde la 1a ronda en que hubieron varios partidos de vida o muerte, equipos sensación como Japón, Corea del Sur, Marruecos que ganó un 4o lugar por méritos propios; sorpresa que Brasil quedara fuera en Cuartos de Final siendo el Amplio favorito, y cerrando con una Final que ni en Hollywood hubieran ideado teniendo a 2 potencias del futbol como Argentina y Francia dando la Final mas increíble de la historia.
Y por ultimo, si miramos este mundial desde la óptica de Sustentabilidad, podemos decir que claramente no valió la pena ya que el país anfitrión no cambió sus políticas y actitudes hacia los derechos humanos, tampoco el trato a los trabajadores migrantes, ni el resto de actitudes, como las restricciones a la libertad de expresión, el trabajo forzoso, la criminalización de las relaciones entre personas del mismo sexo y la falta de rendición de cuentas por la violencia contra las mujeres y las minorías; en resumen, una pena haber “ayudado” a que Qatar se saliera con la suya; y los patrocinadores y organizadores viendo para otro lado, esperando que acabara para re-enfocar enegías en otro lado.
Pero no quiero dejar de recorder y agradecer por las protestas de las selecciones de Irán, Alemania, Dinamarca, y en especial a Adidas que integró los colores del arcoiris a la ropa de entrenamiento de todas sus selecciones, con el objetivo específico de valorar la comunidad LGBT.
Una Copa del Mundo de claroscuros que quedará en la histora como un evento spectacular, pero que no se debió haber llevado a cabo en ese lugar.
