¿Sientes que tienes una relación casi tóxica con tu logo? ¿Quieres que esté en todos lados para que tu marca siempre tenga presencia? Bueno pues hoy te invito a que al menos en las redes sociales te olvides de tu logo. Respira profundo, relájate y déjame te explico mi postura.
Qué más quisiera yo poderte dar recomendaciones a nivel artístico para mejorar tus diseños, pero soy un diseñador de clóset y frustrado. Por lo que en esta columna mis recomendaciones serán desde el ángulo estratégico de la mercadotecnia.
Un diseño dentro de las redes sociales debe cumplir con una serie de factores tanto técnicos como artísticos. Así que diseñar para estas plataformas exige un análisis minucioso. La vieja frase de “El medio es el mensaje” [“Medium is the message”] de McLuhan, y la más reciente “El contenido es el rey” [“Content is king”] de Bill Gates, nos hacen conscientes de la influencia de las plataformas sobre el mensaje final. Es por eso que en redes sociales yo determino que un diseño debe se funcional de acuerdo a los siguientes 3 aspectos:
- Comunicativo
- Artístico
- Nativo de redes sociales
En la parte comunicativa me refiero a que cumpla con el objetivo de comunicación para el que fue creado. Que el mensaje sea conciso, entendible para las audiencias y muy fácil de digerir. Recordemos que los contenidos de las redes sociales no siempre deben ser comerciales, hay que cubrir una muy buena tasa de contenido de valor. (Para ahondar en este tema te invito a leer: Cómo desarrollar una estrategia de contenidos en redes sociales)
En lo artístico hago referencia a la estética, la armonía, look and feel, etcétera. En otras palabras, lo bonito que debe ser una pieza. Yo sé que en gustos se rompen géneros por lo que esta parte hay que dejarla en mano de los profesionales del diseño.
Y como nativo de redes sociales me refiero a que el diseño cumpla con las cuestiones técnicas de cada red social, como medidas, pesos, pero sobre todo, a la cantidad de textos. Aunque Facebook ya quitó el límite de un máximo de 20% de texto en los anuncios, yo te recomiendo que en medida de lo posible, sigas cumpliendo con esta regla, tanto en piezas de contenido orgánico, como aquellas que sean comerciales, ya que un diseño cargado de textos es menos efectivo a la hora de atrapar la atención de las audiencias.
Crear un diseño que cumpla con los 3 aspectos es hablar de un diseño funcional. Quedarse en los intermedios significa: comunicativo-artístico, que aunque es atractivo y transmite el mensaje no se ajusta a las redes sociales; artístico-nativo de redes sociales, que igualmente es atractivo y funciona en las redes pero que se queda corto en su parte comunicativa; nativo de redes sociales-comunicativo, básicamente que no es atractivo para tu consumidor.
Ojo, no me he desviado del tema del logo, porque precisamente mi reflexión es la siguiente. Si yo les contara cuántas veces he visto diseños funcionales ser destruidos porque los diseñadores tuvieron que meterle a la fuerza, por no decirlo de otra forma, el logo y aparte en tamaño plus, sólo para satisfacer al encargado de la marca, quien también muchas veces he podido ser testigo de que su perfil ni siquiera se parece al del consumidor promedio de su marca.
Así que estimados lectores, sobre todo aquellos que tienen una relación tóxica con sus logos, como les dije al principio, relájense porque las redes sociales nos dan una solución. Cada post viene acompañado de la foto de perfil, que por lo general suele ser tu logo e incluso con el nombre de tu cuenta, que por lo general es el nombre de tu empresa. Yo te recomiendo que mientras no estés en una campaña de branding, o no tengas el objetivo específico de resaltar tu logo, en las redes sociales, dejes tus elementos de marca en tu foto de perfil y en el nombre de tu cuenta, y de esta forma le des paso a diseños funcionales.
Así que no dejes que tu logo le quite protagonismo a tu comunicación gráfica y apuesta por diseños funcionales, verás que tus seguidores te lo agradecerán.
