ON; la nueva obsesión del Running... y del Marketing
02:42
20 Feb, 2026
A ver… hablemos de algo que ya no se puede ignorar: ON está HOT.
Pero no “hot” de moda pasajera… hot de que ya entró en ese punto donde la ves en todos lados y dices: “¿en qué momento se volvió la marca del momento?”
Porque ON no está creciendo “normal”… está creciendo con ese momentum raro que solo tienen las marcas que se sienten premium, aspiracionales y culturalmente relevantes.
Y aquí viene lo interesante: ON no está compitiendo por ser el más barato ni por gritar más fuerte. ON está compitiendo por algo mucho más poderoso: ser el objeto de deseo del corredor moderno.
Performance con estética “quiet luxury” ON hizo lo que muchas marcas llevan años intentando sin lograrlo: Hizo que el running se viera sexy.
No es solo tecnología. No es solo CloudTec®. No es solo Federer como embajador/inversionista (que eso ya te pone en otra liga). Es que ON entendió algo clave: hoy la gente no compra calzado… compra identidad. ON se siente como marca para correr, pero también para brunch, para travel, para wellness, para oficina cool. Es decir: ON se siente como el uniforme del lifestyle moderno.
Y ahí está la magia: ON no vende producto, vende narrativa. ON no solo está creciendo… está capturando el zeitgeist
El running dejó de ser “deporte” y se volvió cultura: comunidad, mental health, contenido, lifestyle. Y ON llegó justo cuando el consumidor premium está buscando alternativas frescas, porque Nike y Adidas son gigantes… pero a veces ya se sienten demasiado mainstream.
ON se posicionó como ese “nuevo lujo deportivo accesible”: te duele el precio tantito, pero el ego se siente increíble.
Y eso, en marketing, es oro. México: el terreno donde ON puede explotar en serio
Aquí viene el chisme bueno… México está viviendo un boom de running brutal, pero todavía no existe una marca que haya tomado el territorio premium con una narrativa fuerte y consistente.
- Sí hay corredores.
- Sí hay carreras.
- Sí hay clubes.
- Sí hay consumo aspiracional.
Pero ON todavía tiene espacio para convertirse en LA marca que define el running premium en México.
La pregunta no es si ON va a crecer… la pregunta es qué tan rápido y quién va a liderar esa conquista.
Food for thought:
Lo más peligroso de ON no es que tenga buen producto… es que tiene el timing perfecto. Y cuando una marca junta producto + cultura + zeitgeist, ya no se trata de competir: se trata de dominar.
Porque este tipo de marca no necesita “marketing”… necesita a alguien que construya un movimiento.
23 enero, 2026 
