miércoles, febrero 24, 2021

Producción: Frank N. Stein

En los últimos tiempos, la creatividad publicitaria ha tomado un camino peligroso: Lo fácil, lo barato y lo efímero como primera herramienta.

Nadie filma, pocos graban, todos usan pistas sonoras, videos y fotos de librería y, a veces, ¡hasta los textos-ejemplo se “fusilan”!

En aras de una pretendida (y, desgraciadamente, muchas veces real) economía, las campañas realizadas en base al trabajo ajeno, cada vez son más comunes.

Los presupuestos reducidos… y las mentalidades ídem, no dan para más.

Las estrategias parecen de receta; los directores de arte ya no dibujan (menos si se trata de figura humana); los planners, integran sus propuestas de medios a base de corridas armadas en el área de sistemas, a través de programas rentados; los verdaderos directores están ausentes en las producciones (que se hacen hasta con un teléfono… para ahorrar); todos usan música de stock; pocos recurren a locución verdaderamente profesional; las agencias están plagadas de personal sin experiencia y muchas veces sin la preparación adecuada; y los redactores generan contenidos solamente “tal y como se habla en la calle”. La banalidad en los anuncios publicitarios es cotidiana y notoria.

El trabajo creativo con esfuerzo es cosa del pasado… o un exotismo propio de la cultura japonesa, en el mejor de los casos.

Y el resultado final, son pastiches de stock que parecen armados por el Dr. Frank N. Stein.

La intrascendencia ronda… y espero que no haya llegado para quedarse.

¿Exagero? En este momento haga memoria de 3 campañas actuales que recuerde… y de ellas, 1 que le haya motivado a comprar.

¡Feliz Navidad! Mucha salud y que en 2021 no falten motivos para sonreír (…y ojalá uno de ellos sea publicidad bien hecha).

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Fco. Javier García Chávez
Fco. Javier García Chávez
Nacido en La Piedad, Mich. Titulado en Ciencias de la Comunicación (UIA) y Administración en Mercadotecnia (IMP). Responsable creativo en diversas agencias desde 1981. Fundador del Círculo Creativo. Cuenta con 35 premios y ha sido juez en los principales concursos publicitarios. 40 años de docente, actualmente imparte cátedra en la UIC. Especialista en Content Marketing y Construcción de Marcas. Colabora como Socio Director de Desarrollo de Proyectos en BAG. ▶️Este autor escribe en Soy.Marketing los días lunes de cada cuatro semanas.◀️

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